Adam Silver, 10 Temmuz 2024’te Idaho, Sun Valley’de düzenlenen Allen & Company Sun Valley Konferansı’nda.

David Grogan | CNBC

Warner Bros. Discovery, canlı maçlardan oluşan bir paketin yayın haklarını elinde tutmaya çalışırken Cuma günü Ulusal Basketbol Birliği’ne dava açtı.

Şirketin TNT Sports birimi bir bildiride, “NBA’in üçüncü taraf teklifimizi haksız yere reddetmesi nedeniyle haklarımızı uygulamak için yasal işlem başlattık” dedi. “Bunun sadece sözleşmesel hakkımız olmadığına, aynı zamanda sektör lideri NBA içeriklerimizi, TNT ve Max dahil olmak üzere yaygın olarak dağıtılan WBD video öncelikli dağıtım platformlarımız aracılığıyla sunduğumuz seçim ve esneklikle izlemeye devam etmek isteyen hayranların da çıkarına olduğuna inanıyoruz.”

Medya şirketi, oyun paketi Warner Bros. Discovery’nin denkleştirmeye çalıştığı Amazon’a NBA’in haklarını vermesini engellemeyi veya parasal tazminat kazanmayı hedefliyor.

NBA Çarşamba günü Disney, Comcast’in NBCUniversal ve Amazon ile üç farklı oyun paketi için anlaşmaya vardığını ve Warner Bros. Discovery’nin Turner Sports ile yaklaşık 40 yıllık ilişkisini sonlandırdığını söyledi. 11 yıllık medya hakları anlaşması yaklaşık 77 milyar dolar değerinde – canlı sporların değerinin artmasıyla önceki anlaşmaya göre büyük bir artış.

NBA sözcüsü Mike Bass, davaya yanıt olarak, “Warner Bros. Discovery’nin iddiaları asılsızdır ve avukatlarımız bunları ele alacaktır.” dedi.

Warner Bros. Discovery bu haftanın başlarında, konuya aşina kişilerin Amazon için ayrılmış yıllık 1,8 milyar dolarlık oyun grubu olarak tanımladığı paketlerden biriyle eşleşmesi için lige evraklar sunduğunu söyledi. Teknoloji devinin anlaşması normal sezon maçlarını, sezon içi turnuvayı ve bazı playoff maçlarını içeriyor. NBA, Warner Bros. Discovery’ye 2014’teki önceki medya anlaşmasını imzaladığında eşleşme hakları verdi. Bu hüküm, mevcut bir şirkete medya ortağı olarak konumunu sürdürme konusunda son reddetme hakkı vermeyi amaçlıyor.

Ancak Warner Bros. Discovery’nin 2,5 milyar dolarlık yıllık NBCUniversal anlaşması yerine Amazon paketini eşleştirme kararı, ligin Çarşamba günü eşleştirme haklarının geçersiz olduğunu söylemesine neden oldu. Warner Bros. Discovery’nin bu paket için teklifi, NBA maçlarını kablolu ağı TNT’de yayınlamayı ve bunları akış hizmeti Max’te eş zamanlı yayınlamayı içeriyor. Lig, bunun yalnızca akış hizmeti olan Amazon Prime Video ile elma ile elma karşılaştırması olmadığını savundu.

Warner Bros. Discovery, Cuma günü mahkemeye sunduğu başvuruda, eşleştirme haklarının Amazon paketine de uygulanması gerektiğini, çünkü bu paketteki oyunların çoğunun daha önce kablolu TV’de yayınlandığını savundu.

“MRE (Eşleşen Haklar Sergisi) ayrıca şunu sağlar: “[i]TBS’nin, Kablo Hakları içeren bir Üçüncü Taraf Teklifini Eşleştirmesi ve başka hiçbir Mevcut Eşleştirmenin olmaması durumunda, TBS, Üçüncü Taraf Teklifinde (ve belirtilen aynı şartlarda) sağlanan Kablo Haklarını kullanma konusunda münhasır hak ve yükümlülüğe sahip olacaktır,” diye yazdı Warner Bros. Discovery mahkeme dosyasında. “Burada olan tam olarak buydu: Amazon, MRE’de tanımlandığı şekilde Kablo Hakları için bir teklif yaptı ve TBS de bunu eşleştirdi. Ancak, Anlaşmayı ihlal ederek, NBA, TBS’nin eşleşmesini kabul etmeyi reddetti.”

NBA, Çarşamba günü Warner Bros. Discovery’ye gönderdiği mektupta, teklifi reddetmesinin nedeni olarak 2014 eşleştirme haklarının sözleşme metnini gösterdi.

NBA şu maddeye atıfta bulundu: “Bir görevli, oyun haklarının herhangi bir özel birleşik ses ve görüntü dağıtımı biçimi yoluyla kullanılmasını öngören bir üçüncü taraf teklifiyle eşleşirse, söz konusu görevli, söz konusu oyun haklarını yalnızca belirtilen birleşik ses ve görüntü dağıtımı biçimi yoluyla kullanma hakkına ve yükümlülüğüne sahip olacaktır (örneğin, birleşik ses ve görüntü dağıtımının özel biçimi internet dağıtımıysa, eşleşen görevli, söz konusu oyun haklarını televizyon dağıtımı yoluyla kullanamaz).”

CNBC’den David Faber, Perşembe günü Warner Bros. Discovery’nin NBA’e dava açmak için harekete geçtiğini bildirdi.

NBA’in Turner için değeri

2022 yılında Warner Bros. Discovery İcra Kurulu Başkanı, ekonomik durum iyi olmasaydı şirketinin “NBA’e sahip olmak zorunda olmadığını” söyledi.

Zaslav, Kasım 2022’deki yatırımcı konferansında “Sporla biz kiracıyız,” dedi. “Bu o kadar iyi bir iş değil.”

Yine de, Cuma günkü dava NBA’in Turner Sports için değerini açıkladı. NBA haklarına sahip olmak, son yıllarda milyonlarca Amerikalının geleneksel ücretli TV’yi iptal edip bir dizi yayın hizmetine yönelmesiyle zarar gören Warner Bros. Discovery’nin kablolu TV işinin sağlığı için değerlidir.

“NBA oyunları, tüketicilerin oyunları canlı ve gerçek zamanlı olarak izleme olasılığı daha yüksek olduğundan önemli bir izlenme ve reyting sağlıyor. Bu da TBS ve WBD’nin reklam verenlerine ve TNT’yi müşterilerine iletmek için lisans veren alt dağıtımcılarına uygulayabileceği fiyatı etkiliyor,” diye yazdı şirket şikayette. “NBA dağıtım hakları, bu nedenle hem TBS’ye hem de WBD’ye markalarını büyütme ve yalnızca NBA oyunlarının getirdiği daha geniş bir tüketici grubuna ulaşma olanağı sağlıyor. NBA yayın hakları ayrıca TBS ve WBD’ye, özellikle spor hakları için diğer liglerle pazarlık yaparken, diğer programcılara karşı rekabet avantajı sağlıyor.”

Warner Bros. Discovery, NBA’in şirketin işine “somut olmayan ve hesaplanamaz faydalar” getirdiğini savundu ve “NBA’in bu benzersiz ve yeri doldurulamaz hakları lisanslamasını yasaklamak için ön ve kalıcı ihtiyati tedbir” talep etti. [to Amazon]NBA’in “adil bir tazminat” vermesini beklediğini belirtirken, “eğer adil bir tazminat sağlanmazsa” NBA’den “maddi tazminat” beklediğini de sözlerine ekledi.

İZLE: Warner Bros. Discovery, NBA’e eşleştirme hakları konusunda dava açtı