İngiliz moda grubu Burberry, satışlardaki düşüşü durdurmak için patronunu değiştirdi.

Şirketten yapılan açıklamada, Burberry’den “derhal” ayrılacak olan Jonathan Akeroyd’un yerine, ABD’li marka Michael Kors’un eski patronu Joshua Schulman’ın CEO olarak görev alacağı belirtildi.

Liderlik değişikliği, Burberry’nin özellikle Çin’de lüks ürünlere olan talebin azalmasından etkilenmeye devam etmesiyle satışlarında keskin bir düşüş bildirmesinin ardından geldi.

Şirket, işten çıkarmaları değerlendirdiğini ve mevcut eğilimler devam ederse kârının beklentilerin altında kalacağını söyledi.

Ayırt edici deve tüyü, kırmızı ve siyah kareli desenleriyle ünlü Burberry, 29 Haziran’a kadar geçen üç ayda perakende gelirlerinin yüzde 21 düştüğünü açıkladı.

Başkan Gerry Murphy rakamları “hayal kırıklığı” olarak nitelendirdi Lüks pazarın “beklenenden daha zorlu” olduğu ortaya çıktı.

Şirket, nakit tasarrufu sağlamak amacıyla cari mali yılda hissedarlara temettü ödemelerini askıya alıyor.

Bay Akeroyd, Burberry’yi daha lüks bir marka haline getirme girişiminde bulunmuştu ancak Bay Murphy, markanın artık “Burberry’nin temel müşterilerine daha tanıdık gelecek ve aynı zamanda alakalı yenilikler sunacak şekilde teklifimizi yeniden dengelemek için kararlı adımlar attığını” söyledi.

Murphy, Burberry’nin maliyet kısıntısı da dahil olmak üzere aldığı önlemlerin yılın ikinci yarısındaki performansını artıracağını söyledi.

Bu ayın başlarında şirkette yüzlerce kişinin işten çıkarılabileceği yönünde haberler çıkmıştı.

Burberry’nin mali işler müdürü Kate Ferry, danışma süreci devam ettiği için iş kayıpları hakkında yorum yapamayacağını ancak küresel çapta birkaç yüz rolün risk altında olabileceğini söyledi.

Burberry’nin satışları, lüks mallara olan talebin zayıflaması nedeniyle düşüşte. Çin ve Amerika’daki ticarette en büyük düşüşler görülüyor.

Burberry, son güncellemesinde Asya Pasifik bölgesindeki satışların bir yıl öncesine göre %23, Çin anakarasındaki satışların ise %21 düştüğünü söyledi. Amerika’daki satışlar da %23 düştü.

Şirket, bu yılın mayıs ayında tam yıllık kârında yüzde 40 düşüş yaşandığını duyurmuştu.

Burberry, düşüşten etkilenen tek lüks marka değil. Mart ayında lüks mal şirketi Kering, Gucci markasına olan talebin Çin’de düştüğünü söyledikten sonra bir kâr uyarısı yayınladı.

Bay Murphy, Bay Schulman’ın atanmasından “memnun” olduğunu söyledi.

“Josh, küresel lüks markalar inşa etme ve karlı büyümeyi sağlama konusunda olağanüstü bir geçmişe sahip, kendini kanıtlamış bir liderdir” diye ekledi.

2007-2012 yılları arasında Londra’daki Jimmy Choo’nun da başında bulunan Schulman, Burberry’ye liderlik etmekten “derinden onur duyduğunu” söyledi.

“Burberry, özünde İngiliz olan, miras ve yeniliğin eşit oranda harmanlandığı olağanüstü bir lüks markadır.”

Burberry hisseleri son bir yılda yarıdan fazla değer kaybetti ve pazartesi günü işlemler başladığında %11 daha düştü.

Hargreaves Lansdown’da Finans ve Pazarlar Başkanı Susannah Streeter, “Tutkulu alışverişçilere bağımlı lüks markalar için durum çok zor.” dedi.

“Yüksek faiz oranları ve belirsiz ekonomik iklimin yarattığı baskılardan süper zenginler kadar korunaklı değiller.”

Yeni patronun klasik palto ve ekose desenlere geri dönmeye odaklanacağını da sözlerine ekledi.

Streeter, “Zor beğenilen moda editörlerinin dikkatini çekmek için koleksiyonları değiştirmek ve düzenlemek müşterileri şaşırtabilir ve markanın temel prensiplerine ve elit kesime yönelik geleneksel giyim anlayışına geri dönüş bekleniyor” diye ekledi.