Tadı şöyle: Tatlı tuzluyu satın alır.

ABD’li çikolata devi Mars, Pringles üreticisi Kellanova’yı (merkezi ABD’nin Michigan eyaletinde) 32,6 milyar avrodan fazla bir bedel karşılığında devralmak istiyor. Mars bunu Çarşamba günü duyurdu. 2022’de 40,83 milyar avroluk satışla Mars, dünyanın en büyük şekerleme üreticisidir. Karşılaştırmak gerekirse: Milka’nın ana şirketi olan Mondelez, aynı dönemde 28,5 milyar avro gelir elde etti.

Mars, bu satın almayla Snickers, Twix, Balisto, Mars, Airwaves, Hubba Bubba gibi geniş ürün yelpazesini Kellanova atıştırmalıklarını (Pringles, Cheezit, Pop-Tarts) da içerecek şekilde genişletiyor.

Önce bölünme, şimdi devralma

Kellanova, Mart 2023’te Kellogs Group’un Kellanova ve WK Kellogg olarak bölünmesiyle kuruldu. Kellanova daha büyük bir parçadır ve Pringles’ın etrafındaki atıştırmalık işini ve Kuzey Amerika dışındaki kahvaltılık gevrek işini bir araya getirir.

Mars şirketi neden satın alıyor?

Devralma, Mars’ın kendisini daha geniş bir şekilde konumlandırmasını sağlıyor. Son zamanlarda Mars, zayıf hasatlar ve dünya pazarındaki arz eksikliği nedeniyle yükselen yüksek kakao fiyatlarından muzdaripti. Kellanova’nın ürünleri, ham madde kakaoya olan bağımlılığını azaltıyor.

Ayrıca okuyun

İlginçtir ki, Mars’ın tarihindeki en büyük satın alma bugüne kadar gıda sektöründe olmadı: 2017’de şirket, ABD veteriner kliniği zinciri VCA’yı 8,26 milyar avroya satın aldı. Mars, tatlıların yanı sıra evcil hayvan maması da üretiyor (Pedigree, Sheba ve Cesar dahil).