Kanada Takımı’nın Olimpiyat üniforması, bazı parçaların kanlı göründüğü veya pişmemiş pastırmaya benzediği yönündeki şikayetlerle tepki çekmiş olabilir; ancak pazarlama uzmanları, yaratıcısı Lululemon Athletica Inc.’in eleştiriler yüzünden zarar görmeyeceğini söylüyor.

Bunun yerine, Vancouver merkezli markanın hem satış hem de marka bilinirliği açısından Olimpiyat Birliği’nden kazanç sağladığını düşünüyorlar.

Perakende Strateji Grubu’nun kurucu ortağı Liza Amlani, bir e-postada “Tasarım veya renklere yönelik tepkiler bazı olumsuz geri bildirimlere yol açmış olabilir ancak karlılığa bir etkisi olmayacak” dedi.

“Geçtiğimiz hafta Toronto şehir merkezindeki iki Lululemon mağazasındaydım ve alışveriş yapanlarla doluydular. Olimpiyat bölümü çok kalabalıktı ve birçok müşteri kırmızı kıyafetleri satın almak için sıraya girmişti.”

Satın aldıkları kırmızı ekipman, Paris’teki Oyunlar için Kanada takımının kitinin bir parçası. İlk olarak Nisan ayında Toronto’da Lululemon tarafından düzenlenen ve sporcuları 2028 Los Angeles Oyunları boyunca giydirecek gösterişli bir defilede tanıtıldı.

Hikaye reklamın altında devam ediyor

2:44 Lululemon’un hissesi dört yılın en düşük seviyesine ulaştı

Nisan ayındaki tanıtıma katılan sporcular, aralarında 398 dolarlık havalandırmalı bomber ceketler, şorta dönüştürülebilen 198 dolarlık pantolonlar ve hatta tekerlekli sandalyede oturan sporculara uyacak şekilde yapılmış 298 dolarlık yağmurluklar da bulunan, kitteki birçok parçayı giydi.

Kanada ve dünyadan günün en önemli haberleri için ihtiyacınız olan e-posta.

Günlük Ulusal haberleri alın

Günün en önemli haberlerini, siyasi, ekonomik ve güncel olay başlıklarını günde bir kez e-posta kutunuza alın.

E-posta adresinizi vererek Global News’in Şartlar ve Koşullar ile Gizlilik Politikası’nı okuduğunuzu ve kabul ettiğinizi beyan edersiniz.

Bazı görünümler noktalı kırmızı bir desen taşıyordu ve birçoğu hemen kan lekelerine benzetti. Sosyal medyadaki diğerleri bunlara “göz zevkini bozan” veya “çirkin” dedi.

Geri bildirimler sorulduğunda Lululemon yorum talebine yanıt vermedi.

Toronto Metropolitan Üniversitesi’nde pazarlama konusunda uzman doçent Joanne McNeish, üniformaların yarattığı “sevgi-nefret ve nefret-nefret” dinamiğinin olağandışı olmadığını söyledi.

Sosyal medyayı taradığını ve Avustralyalılar, İngilizler ve Fransızlar tarafından giyilen üniformalar hakkında olumlu ve olumsuz yorumlar bulduğunu söyledi. Tokyo Oyunları’nda, o zamanki üniforma tedarikçisi Hudson’s Bay’in piyasaya sürdüğü sokak giyiminden esinlenen ve grafiti kaplı bir kot ceket hakkında bile şikayetler vardı.

Hikaye reklamın altında devam ediyor

McNeish, üniformalarla ilgili olumsuz konuşmaların hava durumuyla ilgili konuşmaya benzediğini söyledi.

“Aslında bir etkisi olmuyor” dedi.

“Aslında, markalar hakkında yapılan konuşmalar her zaman iyi bir şeydir çünkü bazen (insanların) ‘Mağazaya gidip bakalım, internete girip buna bakalım’ demesiyle sonuçlanabilir. Bunların hepsi marka için harikadır.”

Bu aralar moda

Paris Belediye Başkanı, Olimpiyat açılış töreni eleştirmenlerine bir dizi küfür yağdırdı

Air Canada ve TGV tren şirketi, yüksek frekanslı hızlı tren projesi için grup ihalesine katıldı

1:23 Kanada Rekabet Bürosu Lululemon’u araştırıyor

İzlenme oranlarının artması ve sosyal medyanın bu Olimpiyatlarda büyük bir pazarlama platformu olması göz önüne alındığında, spor markalarının her zamankinden daha büyük bir destek alması bekleniyor.

CBC, geçen hafta yaptığı açıklamada, Paris 2024’ün ilk dört gününde günlük ortalama yayın saatlerinde, geçmiş Olimpiyatlar’a kıyasla artış görüldüğünü, 2021’de düzenlenen Tokyo 2020 Oyunları’na göre yüzde 70, 2022’de Pekin’e göre ise yüzde 75 artış olduğunu belirtti.

Hikaye reklamın altında devam ediyor

Birçok kişi ayrıca jimnastikçi Ellie Black, tenis yıldızı Bianca Andreescu ve tekerlekli sandalye ragbi oyuncusu Zak Madell gibi sporcuların Lululemon kitini kutudan çıkardıklarını veya sergilediklerini gösteren Instagram videolarını izliyor.

Amlani, “Her zaman eleştiriler olacak, ancak bu, tüketicilerin en sevdikleri sporcularla aynı ürünleri giymekten heyecan duymasını ve ne olursa olsun ülkelerinin Olimpiyat uyumunu desteklemesini engellemeyecek” dedi.

Şirketin üniformadan güçlü ve olumlu sonuçlar beklemeye devam etmesi gerektiğini düşünüyor.

“Lululemon’un endişelenecek bir şeyi yok” dedi.

&copy 2024 Kanada Basını