3 Şubat 2024’te Çin’in Şanghay kentindeki bir Lego mağazasındaki müşteriler.

Costfoto | Nurphoto | Getty Images

Oyuncak sektörü 2024’ün ilk yarısında enflasyon kaynaklı satış düşüşü yaşadı ancak bir şirket pazar payını adım adım artırıyor.

Lego, Çarşamba günü yaptığı açıklamada yılın ilk altı ayındaki gelirinin %13 artarak 31 milyar Danimarka kronuna, yani yaklaşık 4,65 milyar dolara ulaştığını bildirdi.

Danimarkalı özel oyuncak üreticisinin CEO’su Niels Christiansen, CNBC’ye yaptığı açıklamada, şirketin özellikle Lego Icons ve Lego Creator ile Epic Games’in Fortnite ortaklığı sayesinde portföyünde güç kazandığını söyledi.

Geçtiğimiz yıl Lego, tüketicilerin “aşağı yönlü işlem yapma” veya daha düşük fiyatlı setleri tercih etme eğilimini gördü, ancak yine de bir önceki yılla aynı hacmi satın aldı. Bu yıl hacim arttı, dedi Christiansen.

“Geçen yıl düşüşte işlem gördükleri ölçüde, daha fazla düşüşte işlem görmüyorlar,” dedi. “Bu yüzden bu sabitlendi. Ve büyümenin neredeyse tamamının aslında hacimdeki büyüme olduğunu görüyoruz.”

Bu arada, halka açık rakibi Mattel, 2024’ün ilk altı ayında net satışlarının %1 düştüğünü gördü ve Hasbro, Ocak ile Haziran sonu arasında net gelirinin %21 düştüğünü bildirdi. Mattel, 2023’te “Barbie” tarafından körüklenen oyuncak satışlarından zorlu karşılaştırmalarla karşı karşıya ve Hasbro, eOne’ın elden çıkarılmasından hâlâ sarsılmış durumda.

Lego, hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap eden çeşitli ürünlerle pandemi dönemindeki büyümeyi sürdürmeye devam etti. Harry Potter ve Star Wars gibi popüler serilere bağlı setlere ek olarak, Lego ayrıca tüketicilerin çiçekler ve sukulentler, ünlü sanat eserleri ve hayvanlar inşa etmeleri için yenilikçi tasarım seçeneklerine de sahiptir.

Christiansen, ABD ve Avrupa’daki satışların güçlü kaldığını, Çin satışlarının ise durağan olduğunu belirtti. Bölgedeki tüketicilerin daha büyük bütçeli ürünlere daha az harcama yaptığını ve satın alma sıklıklarının azaldığını söyledi.

Ancak Lego Çin’deki genişlemeden vazgeçmiyor. Christiansen bölgede hala “uzun vadeli potansiyel” olduğunu söyledi.

İlk çeyrekte açılan 40 Lego mağazasından 20’si Çin’deydi. Benzer şekilde, yılın ikinci yarısında planlanan 60 açılıştan 20’si Çin’e ayarlandı.

Sürdürülebilirlik

Christiansen ayrıca Lego’nun sürdürülebilirlik çabalarını da övdü. Şirket bu yıl şimdiye kadar, 2023 yılına kıyasla tuğlalarında kullandığı yenilenebilir ve geri dönüştürülebilir malzemelerin miktarını neredeyse iki katına çıkardı.

“Bu iyi bir dönüm noktası,” dedi. “Bu ileriye doğru atılmış iyi bir adım. [We are] “Bunun için birkaç açıdan önemli miktarda harcama yapıyoruz, öncelikle daha pahalı malzeme satın alıyoruz, çünkü kütle dengesi malzemesi standart malzemeden daha pahalı.”

Christiansen, Lego’nun bu maliyeti tüketicilere yansıtmadığını belirtti.

“Bu ürüne ulaşmak için aslında bir prim ödemeye istekli olarak, aynı zamanda bir teşvik de yarattık [suppliers] aslında bu tür ürünleri geliştirmek ve bu tür ürünler için daha fazla üretim kapasitesi oluşturmak. Gerçekten bir endüstri olarak çalışıyoruz, tüm bu sürece daha fazla hız katmaya çalışmalıyız.”

Lego önümüzdeki birkaç yıl içerisinde hammaddelerinin yarısını sürdürülebilir kaynaklardan tedarik etmeyi umuyor.

CNBC PRO’dan bu içgörüleri kaçırmayın