Yayalar, Shenzhen Bao’an Uluslararası Havalimanı’ndaki Alman lüks moda evi Hugo Boss mağazasının önünden geçiyor.

Alex Tai | SOPA Görselleri | LightRocket | Getty Images)

Hugo Boss hisseleri, şirketin satış beklentilerini düşürmesinin ardından Salı günü yüzde 10’a kadar düştü ve lüks sektöründeki devam eden sıkıntılara karşı uyarıda bulunan son lüks moda markası oldu.

Alman moda evi pazartesi günü yaptığı açıklamada, yıllık satışların 4,35 milyar avroya (4,73 milyar dolar) kadar çıkmasını beklediğini söyledi. Bu rakam, daha önce 4,45 milyar avro olarak tahmin edilmişti.

Şirket, revize edilen görünümün “sürekli makroekonomik ve jeopolitik zorluklara” bağlı olduğunu belirterek, özellikle Çin ve İngiltere’nin zorlu pazarlar olduğunu belirtti.

Hisse senetleri Londra saatiyle 09:06 itibarıyla kayıplarını biraz azaltarak %9,3 oranında düşüş kaydetti.

CEO Daniel Grieder yaptığı açıklamada, “Küresel makroekonomik belirsizliğin önemli olduğu bir dönemde faaliyet gösteriyoruz. Bu durum ikinci çeyrekteki performansımızı da etkiledi.” dedi.

“Makro ölçekteki toparlanmanın zamanlaması belirsizliğini korusa da, güçlü markalarımız BOSS ve HUGO’ya sürekli yatırım yapma stratejimiz, trendin üzerinde büyümeyi sürdürme ve daha fazla pazar payı elde etme yeteneğimize olan güvenimizi artırıyor” diye ekledi.

Bu rehberlik indirimi, şirketin bu yıl şimdiye kadarki ikinci indirimi oldu. Perakendeci, Mart ayında 2024 satış büyümesinin %3 ila %6’ya yavaşlamasının muhtemel olduğunu söylemişti. Pazartesi günkü revizyon, bu hedefi grup para biriminde %1 ila %4 büyümeye daha da yaklaştırıyor.

Hugo Boss’un grup satışları, ikinci çeyrekte Asya ve Avrupa’daki düşüşlerin etkisiyle ön verilere göre yüzde 1 düşerek 1,02 milyar avroya geriledi.

Şirketin ön raporunda, ikinci çeyrek faaliyet kârının “daha zayıf satış eğilimleri ve işletmeye yapılan stratejik yatırımları” yansıtarak, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 42 düşerek 70 milyon avroya gerilediği belirtildi.

Grieder, şirketin yılın ikinci yarısında tekrar karlı büyümeye dönmesini beklediğini söyledi.