Google, dört yıl önce duyurduğu Chrome internet tarayıcısından üçüncü taraf çerezlerini engelleme planından sürpriz bir hamleyle vazgeçti.

İngiltere’nin veri gizliliği düzenleyicisi, karardan “hayal kırıklığına uğradıklarını” söyledi.

Çerezler, reklam verenlerin internet aktivitelerini izlemelerine ve reklam hedeflemelerine olanak tanıyan, bilgisayarınızda depolanan küçük dosyalardır.

Google, bunun yerine kullanıcılara “web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim” sunacak yeni bir yaklaşım benimseyeceğini ve düzenleyicilerle sonraki adımları görüştüğünü söylüyor.

Bu durum, firmanın reklamcılığa yönelik alternatif yaklaşımından vazgeçmediğini, ancak paralel olarak üçüncü taraf çerez tabanlı bir sistemin çalışmasına izin vereceğini gösteriyor.

Bu, nihayetinde insanların gelecekte de çerezleri açıp kapatmalarını isteyen bir açılır pencere görmeye devam edecekleri anlamına geliyor.

Bilgi Komiserliği Ofisi’nden Stephen Bonner, “Üçüncü taraf çerezlerini engellemenin tüketiciler için olumlu bir adım olacağı görüşündeyiz” dedi.

“Google’ın ortaya koyduğu yeni plan önemli bir değişiklik ve daha fazla ayrıntı mevcut olduğunda bu yeni eylem planını değerlendireceğiz.”

Üçüncü taraf çerezleri, ziyaret ettiğiniz web sitesi dışındaki işletmeler tarafından bilgisayarınıza depolanan küçük dosyalardır ve tarihsel olarak dijital reklamcılığın işleyiş biçiminin önemli bir parçası olmuştur.

Reklam verenlerin, kullanıcı davranışlarını web siteleri genelinde izlemelerine olanak tanırlar; böylece tüketicileri ilgi alanlarına göre profillemelerine olanak tanırlar.

Google, çevrimiçi reklamcılıkta önemli bir oyuncu olduğundan, çerezleri değiştirme planı (“Gizlilik Koruma Alanı”) tartışmalı oldu; rakipleri ve çevrimiçi reklamcılık şirketleri önerilere karşı çıktı.

İngiltere’nin rekabet gözlemcisi Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), arama devinin planlarının daha fazla reklamverenin Google’ın kendi sistemlerini kullanmasına yol açabileceğinden endişe ederek 2021’de müdahale etti.

2022’de bu korkuları yatıştırmak için Google’dan taahhütler aldı. Şimdi teknoloji devinin plan değişikliğine tepki arıyor.

“Google’ın Gizlilik Koruma Alanı’na yönelik yeni yaklaşımını dikkatle ele almamız, bu konuda ICO ile yakın bir şekilde çalışmamız ve Google’ın revize edilmiş yaklaşımına ilişkin görüşleri, tüketiciler ve piyasa sonuçları üzerindeki olası etkileri de dahil olmak üzere, memnuniyetle karşılamamız gerekecek” denildi.

Reklam platformu The Trade Desk’in başkanı Jeff Green, bu hamleyi memnuniyetle karşıladı.

“Yıllardır sektörümüze, Google’a ve hatta Wall Street’e, Google’ın üçüncü taraf çerezlerinden kurtulmasının stratejik bir hata olduğunu söylüyorum” dedi.

“Google sonunda tüketicilere seçim hakkı vermenin kendileri için en iyi seçenek olduğunu kabul etmiş görünüyor.”