Kanada’daki hemen hemen her büyük alışveriş merkezinde, giyim markası Garage, onlarca yıldır şık gençlere ve genç yetişkinlere hızlı moda ürünleri dağıtıyor.

Montreal merkezli perakendeci bugün hala genç kadınlar arasında iyi tanınıyor olsa da, sosyal medyada tartışmalı yeni bir marka değişikliği, mağazanın tam olarak kime pazarlama yapmaya çalıştığı konusunda soruları tetikledi.

15 Temmuz’da Garage (Groupe Dynamite’a ait) sosyal medya sayfalarını temizledi ve markanın yeni denim kampanyası için gönderiler yükledi. Reklamda, birkaç yağlanmış kadın, bas melodisi eşliğinde dönerken üstlerini ve altlarını çıkararak kot pantolonu modelliyor.

Reklam, kampanyanın aşırı cinselleştirilmiş, beden kapsayıcı olmayan ve potansiyel olarak genç tüketiciler için tehlikeli olduğunu söyleyen çevrimiçi alışveriş yapanlar tarafından anında tepkiyle karşılandı. Markanın Instagram sayfasında, bir düzineden fazla olan neredeyse her gönderi, kampanyanın sonlandırılması çağrısında bulunan eleştirel yorumlarla dolu.

Hikaye reklamın altında devam ediyor

Birçok yorumcu, reklamın cinsel çağrışımlar içerdiğinden genç tüketiciler için uygunsuz olduğunu belirtti; ancak Garaj alışverişi yapanların ortalama yaşı tam olarak belli değil.

Kanada ve dünyadan son dakika haberleri anında e-postanıza gelsin.

Son dakika Ulusal haberleri alın

Kanada ve dünya genelindeki gelişmeleri yakından takip etmek için son dakika haber uyarılarına kaydolun.

E-posta adresinizi vererek Global News’in Şartlar ve Koşullar ile Gizlilik Politikası’nı okuduğunuzu ve kabul ettiğinizi beyan edersiniz.

Garage, Global News’e yaptığı açıklamada, yeni kampanyanın “yirmili yaşların ortasındaki” “yaşlı” kadınlardan oluşan tüketici kitlesine yönelik olduğunu söyledi.

Bir sözcü kampanyayı “güçlendirici” olarak nitelendirdi ve Garage’ın pazarlama materyaliyle “gurur duyduğunu” söyledi.

“Garage, markaya ve onunla yankı uyandıran ürüne duygusal bir bağ kurarken yenilik yapmanın bir yolu olarak tüketicilerimizi dinlemeye sürekli zaman ayırıyor,” ifadeleri yer alıyor. “Kanada genelinde sadık marka savunucularının ikinci nesline hizmet etme ayrıcalığına sahip bir marka olmaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Müşterilerimiz geliştikçe biz de geliştik.”

Hikaye reklamın altında devam ediyor

Marka, “Bugün tüketicimiz yirmili yaşlarının ortasında, yaşlanmış, pişmanlık duymayan bir moda alışverişçisi,” diye devam etti. “Bu kampanya, kadınların en özgüvenli halleriyle kadınlıklarını benimsemelerini sağlamanın kutlanmasıyla ilgili ve aynı zamanda en çok satan ve müşterilerin en sevdiği denim stillerimizi sergiliyor. Tamamen kadınlardan oluşan bir kadro, fotoğrafçı ve farklı geçmişlere sahip prodüksiyon ekibiyle çekilen bu kampanyayla gurur duyuyoruz.”

Buna rağmen sosyal medya kullanıcıları popüler markayı kınamaya ve onunla dalga geçmeye devam etti ve denim kampanyasını “iğrenç, gereksiz ve profesyonelce olmayan” olarak nitelendirdi.

“Bu noktada, her bir gönderiye yüzlerce kadının geri bildirimde bulunmasının ardından, bazı olumlu değişiklikler yapacaklarını düşünürdünüz,” diye yazdı bir yorumcu ve mağazanın, markanın kime ulaşmayı amaçladığına bakılmaksızın, orada alışveriş yapan tüm küçük yaştakilere karşı dikkatli olması gerektiğini ekledi. “Vücudumuzdan daha fazlasıyla görülmek istiyoruz, ancak şimdi soruna katkıda bulunmak istediğinize mi karar veriyorsunuz? Hatırlatma! GİYİM satıyorsunuz, kadınlar ve bedenler değil.”

Başka bir takipçi ise yakınarak, “Bu korkunç. Ayrıca farklı vücut tiplerine sahip hiçbir model göremiyorum. 90’lara mı geri döndük?” dedi.

Bu aralar moda

Kanada Merkez Bankası, faiz oranını %4,5’e düşürdü ve daha fazlasının geleceğine dair ipuçları verdi

Jasper orman yangını: İtfaiyeciler, yangının kasabaya yaklaşmasıyla birlikte zorlu koşullar bekliyor

“Garaj mı? Daha çok GarBAge gibi,” diye espri yaptı bir diğeri.

Hikaye reklamın altında devam ediyor

Konuşma, TikTok da dahil olmak üzere diğer sosyal medya platformlarında da devam etti ve bir zamanlar Garage hayranı olanlar kampanyayı “yanlış yönlendirilmiş ve yersiz” olarak nitelendirdi.

Bazı internet kullanıcıları Garage’ın hedef kitlesiyle bağını kaybettiğini ancak kadınları tekrar markaya çekmeye çalıştığını iddia ediyor.

@kargopantbarbie

eyeeee gibi orada alışveriş yapacağım ama genç kızlar bilmiyorum?? ayrıca üründe büyük bir değişim olup olmadığını da görmek istiyorum. #garaj #garajgiyim #dinamit #modatiktok #fyp #iweargaraj #garajailesi

♬ orijinal ses – nik♡

Kanada Kadın Vakfı’na göre, araştırmalar cinselleştirilmiş görüntü ve mesajlara maruz kalmanın kızlarda utanç, beden memnuniyetsizliği, yeme bozuklukları, depresyon, travma semptomları ve düşük öz saygıya yol açabileceğini gösteriyor.

Örgüt, “Cinselleştirilmiş görüntülere maruz kalmak, kızların kendi kendilerini cinselleştirmelerine yol açabilir ve bu da kızların diğer özelliklerinin önünde görünüşlerine değer vermelerine, kendilerini başkalarının arzularının nesnesi olarak görmelerine ve kendi istek ve arzularını görmezden gelmelerine neden olabilir” iddiasında bulunuyor.

Sosyal medyanın genel olarak genç kızlarda özgüveni olumsuz etkileyebileceği, görünüm kaygısı yaşayıp kendilerini diğer kadınlarla kıyaslamalarına yol açarak güvensizliğe yol açabileceği de bilinen bir gerçek.

5:33 Hızlı modanın çevresel etkisi

&copy 2024 Global News, Corus Entertainment Inc.’in bir bölümü.