Getty Images

İnternet sitelerinden gelen mesajlar giderek yaygınlaşıyor: Ücretsiz gezinin – verilerinizi izlememize ve size kişiselleştirilmiş reklamlarla ulaşmamıza izin verirseniz – izin vermezseniz, biraz para verin.

Bu model “rıza veya ödeme” olarak biliniyor ve giderek daha yaygın hale gelse de etik veya yasal olup olmadığı konusunda sorular devam ediyor.

İngiltere’nin veri düzenleyicisi Bilgi Komiserliği Ofisi (ICO) bu uygulamayla ilgili bir istişare başlattı ve bulgularını bu yılın sonlarına doğru açıklayacak.

ICO’nun internet sitesinde, “İlke olarak, veri koruma yasası ‘rıza veya ödeme’ içeren iş modellerini yasaklamıyor” denildi.

Ancak şöyle devam ediyor: “Ancak, böyle bir modeli düşünen herhangi bir kuruluş, onayın… özgürce verildiğinden ve tam olarak bilgilendirildiğinden ve ayrıca herhangi bir zarara yol açmadan geri çekilebildiğinden emin olmak için dikkatli olmalıdır.”

Söz konusu olan, birbiriyle çelişen birkaç taleptir.

ICO gibi düzenleyiciler, insanların kişisel verilerinin başına ne geleceği konusunda mümkün olduğunca söz sahibi olmalarını sağlamak istiyor.

Bu arada web siteleri, çevrimiçi reklamcılığın değişken yapısından endişe duyuyor ve gelirlerini, etkileyiciler gibi çevrimiçi dünyanın daha yeni kesimlerine kaptırmaktan korkuyorlar.

Veri koruma konularında danışmanlık hizmeti veren bir danışmanlık şirketi olan DPN Associates’in ortağı Philippa Donn, “Temelde bu, iş yapma hakkı ile gizlilik hakkı arasındaki bir tartışmaya dayanıyor” diyor.

Ürün sizsiniz

İnternet iş modellerini anlamak için yaygın bir yol vardır: “Eğer bedavaya alıyorsanız, ürün sizsiniz.”

Pratikte bunun anlamı, web sitelerinin içeriklerini ücretsiz olarak vermesi ve karşılığında sizin onlara kişisel verilerinizi vermenizdir.

Daha sonra bu bilgileri satarak, sizin için daha kişisel ve onlar için daha kazançlı reklamlarla hedeflenmenizi sağlarlar.

Ancak 2018’den bu yana bu modele yönelik bir tehdit ortaya çıktı: İngiltere’deki web siteleri, çerezleri ve benzeri izleme teknolojilerini kullanmak için açık onay istemek zorunda kaldı.

Bir siteyi ziyaret ettiğinizde karşınıza çıkan ve “tümünü kabul et” veya zorunlu olmayan çerezleri reddetmenizi isteyen açılır pencereye herkes aşinadır.

Web siteleri için sorun, izlemeyi reddettiğinizde daha az bilgi toplamaları ve bu da reklamverenlerin reklamlarının ne kadar iyi yönetildiğine daha az güvendikleri için onlara daha az ödeme yapmaları anlamına geliyor.

İşte “rıza göster veya öde” ifadesi tam da bu noktada devreye giriyor: Bu, web sitelerinin verilerinizin toplanmasına ve satılmasına hayır demeniz durumunda kaybedecekleri parayı telafi etme girişimidir.

Bütçe kara deliği

Bunun özellikle etkilediği sektörlerden biri de büyük ölçüde çevrimiçi reklamcılık ve ödeme duvarlarıyla finanse edilen basılı medyadır.

Ancak çevrimiçi reklam verenler harcamalarını başka yerlere, sosyal medya sitelerine, etkili kişilere ve marka anlaşmalarına kaydırdı ve bu da gazete bütçelerinde kara bir delik oluşturdu.

MailOnline, The Sun, The Independent ve The Times gibi gazeteler son dönemde “rıza veya ödeme” modelini uygulamaya koydular.

Philippa Donn, “Temel olarak şunu söylüyor: ‘İnsanlara bir seçenek sunuyoruz. Ya ödeme yapıp makalelerimize reklamsız erişim elde edebilirler ya da takip edilebilirler ya da uzaklaşıp makaleleri okumayabilirler,'” diyor.

ICO ve diğerleri tarafından ele alınan bu soru şudur: Bu adil bir tercih midir?

Stephenson Harwood hukuk firmasının ortağı Eva Lu, özgürce verilen rıza fikrinin “çok yüksek bir çıtayı” karşılaması gerektiğini söylüyor.

Bayan Lu’ya göre konu, kullanıcının “kişisel verilerinin kuruluş tarafından nasıl kullanılacağı konusunda gerçekten özgür bir seçeneğe sahip olup olmadığı”dır.

Bu, modelin kabul edilebilir olup olmamasının vakadan vakaya değişebileceği anlamına geliyor.

Kullanıcıların gizlilik için ödemek zorunda oldukları tutar dikkate alınabilir.

Dikkate alınacak bir diğer faktör ise şirketin büyüklüğü ve kullanıcılar için alternatif bir seçeneğin olup olmadığıdır.

Bayan Lu, “Belirli bir makaleyi okuyamıyorsanız, okumamayı tercih edebilir ve başka bir yerde okuyabilirsiniz” diyor.

Ancak film ve TV yayını gibi diğer sektörler için “bunu meşrulaştırmak çok daha zor olabilir” diye ekliyor.

“Bir kullanıcı perspektifinden bakıldığında, bir film veya TV programı izlemek istiyorsam ve bu yalnızca o yayın hizmetinde veya platformunda mevcutsa, o zaman bu alternatif başka bir yerde olmayabilir.”

Getty Images

AB’de sosyal medyada da soru test edildi; Meta, Instagram ve Facebook’a “öde veya onay ver” politikası koydu.

Bu modelde Facebook ve Instagram, tavsiye algoritmasını beslemek için uygulamalarındaki davranışlarınızı izlemeye devam ediyor.

Ancak bu veriler size yönelik reklam hedeflemesi yapmak için kullanılmaz.

AB’de genel olarak Meta gibi teknoloji devleri, düzenlemeler söz konusu olduğunda küçük şirketlere göre daha yüksek standartlara tabi tutuluyor.

Avrupa Komisyonu, Temmuz ayında Meta’ya, ön bulguların “ödeme veya onay” modelinin AB yasalarına aykırı olduğunu gösterdiğini bildirdi.

Meta’nın artık AB tarafından toplanan delilleri inceleme ve savunma yapma hakkı var.

Meta, yasalara uygun hareket ettiğini ve “reklamcılığa alternatif olarak aboneliklerin birçok sektörde yerleşik bir iş modeli olduğunu” savunuyor.

Şirket şu anda modeli gelecekte İngiltere’ye getirmek için İngiltere veri düzenleyicisi ICO ile görüşmeler yürütüyor.

Bir şirket sözcüsü “yapıcı bir şekilde etkileşimde bulunduklarını” ve gelecekte daha fazla bilgi paylaşacaklarını söylüyor. Henüz bir karar alınmadı.