Burada WELT podcast’lerimizi dinleyebilirsiniz

Gömülü içeriği görüntülemek için, gömülü içeriğin sağlayıcılarının üçüncü taraf sağlayıcılar olarak bu onayı talep etmesi nedeniyle, kişisel verilerin iletilmesine ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda geri alınabilir). Bu, GDPR’nin 49 (1) (a) maddesi uyarınca ABD dahil olmak üzere belirli kişisel verilerin üçüncü ülkelere aktarılmasına onayınızı da içerir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtarı ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri alabilirsiniz.

Kitap yayıncıları son yıllarda önemli ekonomik baskı altında. Artan maliyetler, düşen satışlar. Geçtiğimiz yılın sonbaharında kitap endüstrisi için bir ticaret dergisi olan “Börsenblatt” tarafından yürütülen bağımsız yayıncılar anketi, dört yayıncıdan birinin kendi ekonomik durumlarını 5 veya 6 olarak derecelendirdiğini ortaya koydu.

Bastei Lübbe, bağımsız kitap yayıncıları arasında bir istisnadır. 70 yıldan uzun bir süre önce Gustav ve Ursula Lübbe tarafından Bergisch-Gladbach’ta kurulan ve şu anda Köln’de bulunan şirket, sektörde bir tür inovasyon sürücüsüdür. Yaklaşık on bir yıl önce şirket halka açıldı, bu da yaklaşık 100 milyon avroluk bir cirosu ve kesin bir başarıya ulaşmamış bir işi olan nispeten büyük bir şirket için cesur bir adımdı.

Uzun bir süre Bastei Lübbe, “Jerry Cotton” ve “John Sinclair” gibi kitapçıkları ve her türden kitsch hikayesi nedeniyle belki biraz alay konusu oldu, ancak daha sonra Ken Follett, Stephen King, Betty Mahmoody (“Kızım Olmadan Değil”) gibi büyük isimlerle popüler romanlar yayınlamaya başladı ve hatta Dalai Lama bile “Özgürlük Kitabı”nın Almanca baskısını Bastei Lübbe tarafından yayınladı. 2000’lerde Andreas Eschbach, Dan Brown ve Jeff Kinney (“Greg’in Günlüğü”nü yazan) gibi yazarların en çok satan kitapları eklendi. 2022’den beri CEO olan Soheil Dastyari, “Özümüzde, popüler eğlence yayıncısıyız ve bunun iyi bir şey olduğunu düşünüyoruz” diyor.

ayrıca okuyun

Başarılı Alman üretimi

Günümüze hızlıca ilerleyelim: 16 Temmuz’da Bastei Lübbe 2023/24 mali yılı için bilançosunu sundu ve oldukça iyi görünüyordu. Satışlarda yaklaşık %10’luk bir artışla 110 milyon avroya, işletme karında %14’lük iki katına çıkarak 14 milyon avroya, bu etkileyici. Burada özellikle ilginç olan şey, satılan kitap sayısının bir önceki mali yıla kıyasla %4,3 artması, ancak pazarın bir bütün olarak %2,3 kaybetmesi. Aynı zamanda, Bastei Lübbe görünüşe göre %10,8’lik fiyat artışlarını gerçekleştirebilmişken, pazarın bir bütün olarak fiyatları yalnızca %5’in biraz altında artırmış olması.

Bir büyüme itici gücü öne çıkıyor: sözde “topluluk odaklı iş modelleri”. Bunlar, yalnızca belirli bir hedef grup tarafından değil, aynı zamanda TikTok, YouTube ve Instagram gibi sosyal medyada özellikle kadın okuyucular olmak üzere okuyucular tarafından güçlü bir şekilde tanıtılan romanlardır. Bastei Lübbe, sonbaharda dördüncüsü gelecek olan üç yayın markasını burada konumlandırdı. Örneğin Lyx, genç kadınlara yönelik bir markadır, türü “Yeni Yetişkin” olarak adlandırılır ve buradaki parlak örnek, romantik üçlemesi “Save Me”nin Amazon Prime Video için “Maxton Hall” başlığı altında filme uyarlandığı yazar Mona Kasten’dir. Lisanslar 23 ülkede satıldı – ve bir Amerikan yayıncısıyla “önemli bir lisans anlaşmasının” yakın zamanda yapılacağı söyleniyor.

İnternetin “eşlik eden trendi” olarak kitap

“Birçok insan için kitaplar internetin eşlik eden trendi haline geldi,” diyor yayıncı Dastyari WELT ile yaptığı bir röportajda. “Kitaplara ve filmlere kitap raflarında yemin eden çok genç, internet meraklısı bir hedef kitle var, TikTok’taki BookTok türüne bakın. Biz, tabiri caizse, Almanya’daki bu trendin arkasındaki büyük itici güçüz.” Birçok yayıncı artık bu prensibi benimsedi ve kitapçılar kendi BookTok masalarına sahip. Dastyari, artık bilinmeyen yazarların bile Lyx’te iz bırakabileceğini söylüyor çünkü okuyucular Lyx markasına güven duyuyor.

Önerilerin sosyal medya aracılığıyla nasıl yayılıp güçlendiği gerçekten dikkat çekici – ancak daha sonra neredeyse yalnızca basılı kitaplar satın alınıyor, ideal olarak güzel bir çiçek rengi kenarıyla, yani dışarıdan görülebilen kağıt yüzeyleriyle dekore ediliyor. One markası altında sunulan ve suç ve fantezinin hakim olduğu Genç Yetişkin türü 18 yaşına kadar uzanıyor, buna örnek olarak Holly Jackson’ın “A Good Girls Guide to Murder” adlı kitabı verilebilir, bu kitap aynı zamanda filme de uyarlandı. Burada görülebilen şey, kalp kırıklığı romanının bir tür yeniden icat edilmesi, ancak merkezde çok daha güçlü kadınlar var.

“Community Editions” yayın markası, çocuk kitapları yazan YouTuber Paluten ve yemek kitapları yazan fitness yıldızı Pamela Reif gibi kitap yayınlamak isteyen etkileyicileri temsil ediyor. 30 ila 45 yaş arası kadınlara yönelik yeni marka Pola, sonbaharda piyasaya sürülecek. Lansmanda, Eylül ayı sonunda yayınlanacak olan Ella Berman’ın “The Comeback” adlı romanından bahsedildi. Bu kitapların “gerçek hayatı” yansıtması amaçlanıyor ve “güç kötüye kullanımı”, “gaslighting” ve “travma yönetimi” gibi anahtar kelimeler kullanılıyor – Bastei Lübbe, bu tür sorunlu ama gerçek hayattan alınmış hikayelerin anlatımıyla pazarda bir boşluk keşfettiğine inanıyor. CEO Dastyari, bu segmentte “sınırsız bir potansiyel” görüyor.

“Biz esasen popüler eğlence yayıncısıyız ve bunun iyi bir şey olduğunu düşünüyoruz”: Soheil Dastyari, Bastei Lübbe’nin CEO’sudur

Kaynak: Federico Gambarini/dpa/picture alliance

İkinci büyük büyüme itici gücü, özellikle CD biçimindeki fiziksel satışları belirgin şekilde düşen sesli kitap akışı ve indirmesi olan ses bölümüdür. “Bir şirket olarak, yeni şeyler denemeyi, yenilikleri ve teknolojileri benimsemeyi seviyoruz,” diyor Soheil Dastyari. “Bu, belki de çok fazla şeyin aynı anda başlatıldığı ve istendiği bir zamandan geliyor. Ama bu aynı zamanda sesli akışla çok erken başlamamızın nedenidir; ilk hareket edenler bizdik.”

Aslında Bastei Lübbe, 2017 ile 2020 yılları arasında yayıncının birçok proje başlattığı ancak oyun sektörüne girememe gibi pek de başarılı olamadığı büyük bir düşüş yaşadı. Dönüşüm yaklaşık dört yıl önce başladı. Bir yıldan beri, yani Temmuz 2023’ten bu yana hisse senedi neredeyse yüzde 50 değer kazandı ve şu anda yaklaşık 8 avro. Yönetim kurulunun önerisiyle temettü hisse başına 16 sentten 30 sente çıkarılacak.

Yayımcı Birgit Lübbe için iyi haber, hisselerin neredeyse üçte birine sahip ve yatırım şirketi artık hisselerin yüzde 20’sine sahip olan hissedar Dirk Rossmann için iyi haber. Eczanelerdeki günlük işinden milyarlar kazanan Rossmann’ın “Oktopus” romanları, Bastei Lübbe tarafından yayınlanıyor. Buna karşılık, hisselerin neredeyse üçte biri borsada serbestçe işlem görüyor. CEO Dastyari, Rossmann’ın bir yazar olarak “çok kararlı” olduğunu ve toplantılara her zaman birçok fikir getirdiğini söylüyor. Ve sonra her zaman romanlarıyla ilgili oluyor, şirketin stratejisiyle değil. İyi bir anlaşma gibi görünüyor.