Bir Amazon sözleşmeli çalışanı, 22 Nisan 2024 Pazartesi günü ABD’nin New York kentinde teslimat için bir paket arabasını çekiyor.

Angus Mordant | Bloomberg | Getty Images

Adobe Analytics’e göre, Amazon’un 48 saatlik Prime Day etkinliği sırasında ABD’de çevrimiçi harcamalar bir önceki yıla göre yüzde 11 artarak 14,2 milyar dolara çıktı ve tahminleri aşarak yeni bir rekora imza attı.

Adobe, güçlü gösterinin, tüketicilerin yeni tabletleri, televizyonları ve Bluetooth hoparlörleri büyük bir hızla satın almak istemesiyle okul alışverişi ve “görünürdeki ürün yenileme döngüsü” tarafından yönlendirildiğini söyledi. Bu, enflasyondan bıkmış alışverişçilerin indirim etkinliğini kiler temel ihtiyaçları ve ofis malzemeleri gibi ev ihtiyaçlarını stoklamak için kullandığı geçen yıldan bir değişiklik.

Şirket, ABD’li alışverişçilerin iki günlük etkinlik boyunca çevrimiçi olarak 14 milyar dolar harcayacağını öngörmüştü. Adobe, yalnızca Amazon’daki işlemleri değil, aynı zamanda ABD perakende sitelerinin geniş bir kesimindeki işlemleri de takip ediyor. Salı ve Çarşamba günü gerçekleşen Amazon’un Prime Day etkinliği, genellikle Prime Day civarında zamanlanmış rekabetçi satışlar düzenleyen diğer perakendeciler için büyük bir gelir kaynağı haline geldi.

Amazon Perşembe günü ayrıca “rekor kıran” Prime Day geliri elde ettiğini söyledi, ancak etkinlikten elde edilen toplam satışları açıklamadı. Şirket, ürünleri önermek ve sipariş güncellemeleri vermek için üretken yapay zeka kullanan Rufus alışveriş asistanını övdü ve aracın “milyonlarca” alışverişçinin sitede gezinmesine yardımcı olduğunu söyledi. Amazon geçen hafta Rufus’u alışverişçilerin bir alt kümesiyle test ettikten sonra tüm ABD kullanıcılarına sundu.

35.500’den fazla haneden yapılan satın alımları takip eden Numerator, alışveriş yapanların bu yıl sipariş başına daha fazla harcama yaptığını, geçen yılki etkinlikte 54,05 dolardan 57,97 dolara yükselen ortalama sipariş büyüklüğüne sahip olduğunu söyledi. Alışveriş yapanlar Amazon markalı Fire TV çubukları, Premier protein shake’leri ve Liquid IV paketlerini kaptı, ev eşyaları ve ev gereçleri ile giyim ve ayakkabıların da en iyi kategoriler arasında olduğunu buldu.

Numerator analisti Amanda Schoenbauer yaptığı açıklamada, “Alışveriş yapanlar geçmiş yıllara kıyasla daha az büyük bütçeli ürün satın aldı ve satış boyunca birden fazla sipariş veren katılımcı sayısı azaldı. Bu da daha bilinçli alışverişe doğru bir yönelim olduğunu ve israftan ziyade tasarruf etmeyi tercih ettiklerini gösteriyor” dedi.

KOL SAATİ: Prime Day, Amazon için büyük bir pazarlama etkinliğidir