Elon Musk, 19 Haziran 2024’te Fransa’nın Cannes kentinde düzenlenen Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali 2024 – Üçüncü Gün kapsamında düzenlenen “Yenilikçiliğin Yeni Sınırlarını Keşfetmek: Mark Read ve Elon Musk’ın Sohbeti” oturumuna katıldı.

Marc Piasecki | Getty Images

Küresel bir reklam grubu, Elon Musk’ın X’inin derneğe yasadışı bir reklam boykotuna öncülük ettiği iddiasıyla dava açmasının ardından, marka güvenliğine odaklanan bir birimin faaliyetlerini birkaç gün önce askıya aldı.

Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) Perşembe günü, Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) kar amacı gütmeyen girişimini durduracağını doğruladı. Proje, 2019’da kısmen reklamverenlerin tanıtımlarının zararlı gördükleri içeriklerle birlikte gösterilmesini önlemeye yardımcı olmak için başlatıldı.

GARM’ın kapatılacağı haberi ilk olarak Business Insider tarafından duyuruldu.

X, eski adıyla Twitter, bu hafta başında WFA ve Unilever, Mars ve CVS Health gibi üye şirketlere karşı federal bir dava açtı. Davada, WFA’nın rekabete aykırı davranışlarda bulunduğu ve nihayetinde X’in mali sağlığına zarar veren bir reklam boykotu düzenlediği iddia edildi.

Teksas Kuzey Bölgesi’nde açılan davada X’in avukatları, Cumhuriyetçi Parti liderliğindeki Temsilciler Meclisi Adalet Komitesi’nin GARM’a karşı daha önce yaptığı iddialara atıfta bulundu. Bu iddialarda grubun faaliyetlerinin “tüketicilerin tercihlerini elinden aldığı” ve “muhtemelen antitröst yasaları uyarınca yasadışı” olduğu iddia ediliyordu.

Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi sözcüsü Russell Dye, GARM’ın dağıtılmasını “birinci değişiklik ve Başkan Jordan’ın denetim çalışmaları açısından büyük bir zafer” olarak nitelendirdi.

Musk’ın 2022’de Twitter’ı 44 milyar dolara satın almasının ardından, sivil haklar ve diğer grupların platformda nefret söylemi ve sorunlu içeriklerde artış tespit etmesi nedeniyle bir dizi reklamveren kampanyalarına ara verdi.

Musk, geçen Kasım ayında yaptığı bir röportajda reklam verenlere, X reklam harcamalarını durdurarak kendisini “şantaj yapmaya” kalkışırlarsa “Siktirip gitmelerini” söylemişti.

Musk o dönem yaptığı açıklamada, “Bütün dünya, o reklam verenlerin şirketi öldürdüğünü bilecek ve biz bunu ayrıntılı bir şekilde belgeleyeceğiz” demişti.

X, o zamandan beri sitede nefret söylemi ve homofobik, komplocu ve diğer kışkırtıcı içeriklerin artışıyla ilgili raporlar yayınlayan Media Matters ve Dijital Nefretle Mücadele Merkezi (CCDH) gibi çeşitli gözlemci kuruluşlara dava açtı.

Mart ayında bir Kaliforniya yargıcı, X’in CCDH’ye karşı açtığı davayı “Bu dava, davalıların konuşmaları nedeniyle cezalandırılmasıyla ilgilidir.” yazarak reddetti.

Medya pazarlama grubu Ebiquity’nin baş strateji sorumlusu Ruben Schreurs, X’in WFA’ya açtığı davayı, özellikle çocuklar için interneti daha güvenli hale getirmeye çalışan “sesleri bastırmak ve kuruluşları çökertmek için bir araç görevi gören” “silahlandırılmış dava” örneği olarak niteledi.

Schreurs, markaların kendilerini siyasi bir savaşın içinde bulduklarını söyledi. Temsilciler Meclisi Komitesi Mart ayında, GARM üyelerinin “muhafazakar platformları ve sesleri parasızlaştırmak” için yasadışı bir şekilde işbirliği yaptıklarına dair kanıt elde ettiğini söyledi.

Schreurs, X’in WFA’ya açtığı davanın büyük ihtimalle reddedileceğini söyledi. Yine de reklam verenlere karşı yapılan agresif hareketler konusunda endişeli ve yasal işlemlerin “gerçeklere dayalı olmaktan çok daha politik nitelikte” olduğunu söyledi.

X yorum talebine yanıt vermedi.

KOL SAATİ: SpaceX, merkezini Kaliforniya’dan Teksas’a taşımayı planlıyor