Under Armour, Perşembe günü satışlarının tüm iş kolunda düştüğünü söyledi, ancak spor giyim perakendecisi korkulandan daha iyi mali birinci çeyrek sonuçları açıkladı ve hisseleri erken işlemlerde yükseldi.

Şirket, üst ve alt satırlarda Wall Street’in beklentilerini aştı. Hisseleri yaklaşık %17 daha yüksek açıldı.

LSEG analistlerinin anketine göre, spor giyim şirketinin mali birinci çeyrekteki performansı Wall Street’in beklentilerinin gerisinde kaldı:

Hisse başına kazanç: 1 sent ayarlandı 8 sentlik bir kayıp bekleniyorHasılat: 1,18 milyar dolar – 1,15 milyar dolar bekleniyor

30 Haziran’da sona eren üç ayda Under Armour, bir yıl önceki 10 milyon dolarlık veya hisse başına 2 sentlik kâra kıyasla 305,4 milyon dolarlık veya hisse başına 70 sentlik bir zarar bildirdi. Tek seferlik giderler hariç, 4 milyon dolarlık veya hisse başına 1 sentlik bir kâr bildirdi.

Satışlar, bir önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık %10 azalarak 1,32 milyar dolara geriledi.

Haziran ayının sonlarında, Under Armour, bir davanın başlamasından yaklaşık üç hafta önce 434 milyon dolara bir yıllık satılan menkul kıymetler davasını çözmeyi kabul etti. 2017’de Under Armour, Wall Street’in tahminlerini karşılamak için hissedarları gelir büyümesi konusunda dolandırmakla suçlandı.

Şirket, bir basın açıklamasında hata veya yanlış yaptığını kabul etmediğini ancak “dava sürecindeki maliyetler ve riskler” nedeniyle davayı -açılmasından yaklaşık yedi yıl sonra- sonlandırmayı kabul ettiğini söyledi. Under Armour, anlaşmayı döner kredi imkanından nakit olarak ödeyeceğini söyledi.

Şirket şimdi 2025 mali yılında zarar etmeyi bekliyor. Hisse başına zararın 53 sent ile 56 sent arasında, düzeltilmiş hisse başına kazancın ise 19 sent ile 22 sent arasında olmasını öngörüyor.

Under Armour daha önce hisse başına 2 ila 5 sent arasında tam yıl kazancı, hisse başına 18 ila 21 sent arasında ayarlanmış kazanç bekliyordu.

Spor giyim şirketi, yeniden ilgi kazanmak, satışlardaki düşüşü tersine çevirmek ve karları artırmak için mücadele ederken geniş bir yeniden yapılanma planının ortasında. Under Armour, bu yılın başlarında bilinmeyen sayıda çalışanı işten çıkaracağını, promosyonları ve indirimleri azaltacağını ve daha rekabetçi olmak için ürün yelpazesini düzene koyacağını söyledi. Ayrıca Nike’ın oyun kitabından bir sayfa alıp Under Armour’ı birinci sınıf bir marka olarak konumlandırmayı hedefliyor.

Yeniden yapılanma, eski Marriott yöneticisi Stephanie Linnartz’ın görevden alınmasından ve Under Armour’ın CEO’su Kevin Plank’ın yeniden dümene dönmesinden iki ay sonra gerçekleşti.

Perşembe günü yaptığı açıklamada Plank, şirketin çabalarında “erken ilerlemeden cesaret aldığını” söyledi. Satışlar çeyrek boyunca Under Armour’ın işinde hala düşüşte olsa da, sonuçlar beklenenden daha iyi geldi.

Kuzey Amerika’da, Under Armour’ın en büyük pazarında satışlar %14 düşerek 709 milyon dolara geriledi, ancak StreetAccount’a göre analistlerin beklediği 669,1 milyon dolardan daha yüksekti. Toptan satış geliri %8 düşerek 681 milyon dolara gerilerken, doğrudan tüketiciye satışlar %12 düşerek 480 milyon dolara geriledi.

Under Armour’ın sahibi olduğu ve işlettiği mağazalardaki satışlar %3 düşerken, internet üzerinden yapılan satışlar %25 gibi şaşırtıcı bir oranda düştü. Şirket bu düşüşü “tanıtım faaliyetlerinde planlanan azalmalara” bağladı.

Giyim geliri %8, ayakkabı satışları %15 ve aksesuar geliri %5 düştü.

Under Armour müşterileri daha az promosyona uyum sağlarken, indirimlerdeki yavaşlama çeyrek boyunca marjları artırdı. Şirketin brüt marjı, StreetAccount’a göre analistlerin beklediği %46,1’den daha iyi bir şekilde 1,1 puan artarak %47,5’e çıktı.

Under Armour, büyümeye geri dönmeyi ve kendisini kalabalık spor giyim sektöründe birinci sınıf bir perakendeci olarak konumlandırmayı hedeflerken, yeni yetenekler katıyor ve sürdürülebilir modaya doğru genişliyor.

Perakendeci Salı günü, sürdürülebilir moda markası Unless Collective’i satın aldığını ve markanın kurucusu, eski Adidas yöneticisi Eric Liedtke’yi marka stratejisinden sorumlu başkan yardımcısı olarak getireceğini duyurdu.

Satın almayla ilgili bir basın bülteninde, “Eric … Under Armour’ın marka kimliğini ve hikaye anlatımını güçlendirmek, kapsamlı stratejik planlama sürecini yürütmek ve UA için büyümeyi hızlandıran dönüşümsel girişimleri yürütmekten küresel olarak sorumlu olacak ve liderlik etmeye ve küratörlüğe devam edecek,” denildi.

Açıklamada, “Başkan ve CEO Kevin Plank’a rapor verecek ve kategori pazarlaması, tüketici istihbaratı, yaratıcılık, pazarlama operasyonları, sadakat, sosyal medya, spor pazarlaması ve tüm strateji fonksiyonları aracılığıyla UA’nın marka varlığını denetleyecek” denildi.

Kendini “dünyanın ilk tamamen bitkilerden oluşan, sıfır plastikli rejeneratif moda markası” olarak tanıtan ve giyim ve ayakkabı üretiminde bitkilerin plastiklerin yerini alabileceğini kanıtlamak için kurulduğunu söyleyen unless,

William Blair analistleri perşembe günü yayınladıkları bir araştırma notunda, Under Armour’ın ilk çeyrek sonuçlarının “korkulanlardan daha iyi” olduğunu ancak markanın tekrar büyümeye dönmesinin zaman alacağı konusunda uyardı.

Analistler notta, “Markayı daha üst düzey bir konuma getirme ve odak noktasını temel unsurlara daraltma hedefi uzun vadede anlamlı bir katalizör olabilir; ancak gerçek şu ki, 2026 mali yılının ikinci yarısına kadar beklenmeyen kritik miktarda yeni ürünün etkisiyle bunun ortaya çıkması zaman alacak” ifadelerini kullandı.

“Riskler arasında Under Armour’ın yoğun rekabetin olduğu bir sektörde güçlü bir marka imajını ve ürün portföyünü sürdürme ve geliştirme yeteneği, üst düzey yönetimde tarihsel olarak yüksek devir oranları ve CEO Kevin Plank’ın çoğunluk oy kontrolünü elinde tutması yer alıyor.”

Kazanç açıklamasının tamamını buradan okuyabilirsiniz.