Paris Olimpiyatları’nı izliyor olsaydınız ve kazanan bir sporcunun bitiş çizgisini geçtiğini, sigarasını yaktığını ve en sevdiği tütün markasının sağlık açısından faydalarından övündüğünü görseydiniz, iğrendiğiniz kadar şaşırırdınız da.

Ancak 1988’de sigara markalarının Oyunlar’da reklam vermesi yasaklanana kadar tütün şirketlerinin Olimpiyatların başlıca sponsorları olduğu şaşırtıcı bir gerçektir.

Önceki 60 yıl boyunca, tütünden finanse edilen Olimpiyat madalya kazananları, sigaranın erdemlerini övmek ve sporcuların sağlıklı bir yaşam sürmesini sağladığı gibi artık tuhaf bir iddiayı öne sürmek için sıraya girmişlerdi. Bunların arasında, 1936 Berlin Olimpiyat Oyunları’nda kısa mesafe koşusu, bayrak yarışı ve uzun atlamada dört altın madalya kazanan, ancak on yıllarca yoğun sigara içtikten sonra 1980’de 66 yaşında akciğer kanserinden ölen ünlü Jesse Owens da vardı.

Ancak tütün finansmanının en büyük geliri, 1920’den yasaklanana kadar her dört yılda bir sigara markası sponsorluğundan milyonlarca sterlin alan Uluslararası Olimpiyat Komitesi’ne (IOC) aitti.

Ancak bugün IOC’nin hala benzer büyüklükteki meblağları, gençlerin sağlığına zarar verme konusunda sigarayı geride bıraktığına inandığım bir başka büyük endüstriden aldığını öğrenince şaşırabilirsiniz.

Küresel içecek devi Coca-Cola, 1928’den beri Olimpiyat Oyunları’na sponsorluk yapıyor

Bu sektör meşrubat sektörüdür ve bu para, 1928’den beri Olimpiyat Oyunları’na sponsor olan küresel içecek devi Coca-Cola’dan gelmektedir.

Kaynaklar, Coca-Cola’nın günümüzde Olimpiyatlara sponsorluk olarak yılda yaklaşık 70 milyon sterlin ödediğini tahmin ediyor. Karşılığında Coca-Cola, tüm ürünlerinde Olimpiyat Oyunları’nın beş halkasını kullanabilir.

Fransız Le Monde gazetesinin mayıs ayında yaptığı araştırmaya göre, bu devasa para anlaşması Coca-Cola’nın ‘dünyanın en çok konuşulan spor etkinliğini tüm dünyada tanıtmasını sağlarken, kendisi için de paha biçilmez reklam fırsatları yaratmasını’ sağlayacak.

Nitekim Le Monde, Coca-Cola’nın Olimpiyatlarla işbirliği hakkında şöyle diyordu: ‘Ortaklık o kadar yakınlaştı ki, Oyunları kimin yöneteceğini söylemek zor.’

Olimpiyatlar boyunca, nereye bakarsanız bakın, Coca-Cola markası her yerdedir. Oyunlar başlamadan önce bile, içecek devi Olimpiyat meşale rölesine sponsor olmuştu, böylece meşalenin iki aylık turunda sürekli olarak bir Coca-Cola minibüsü eşlik ediyordu.

Tüm bu Coca-Cola sponsorluğunun durmasının zamanı geldi. Sonsuza dek. Çünkü tütünün ötesinde, halk sağlığını savunan bir doktor olarak, her şeyden çok gazlı içeceklerin sağlığı bozan gücünden korkuyorum. Gazlı içecekler insanların vücutlarına ve özellikle çocukların vücutlarına zarar verir.

Ve daha da korkutucu olanı, bu ürünlerin o kadar dost canlısı, o kadar tanıdık ve o kadar yaygın olması ki, onlara alışmışız ve verdikleri zararı unutmuşuz.

Gazlı içeceklerin zararları yüzlerce bilimsel makaleyle çok iyi belgelenmiştir.

Kuzey Carolina Üniversitesi Küresel Gıda Araştırma Programı’nın 2022 raporunda uyarıldığı gibi, bunlar ‘dünya çapında obezite, tip 2 diyabet, yüksek tansiyon ve kalp hastalığı da dahil olmak üzere beslenmeyle ilgili hastalıkların modern dönemdeki artışının temel itici gücüdür – bunlar dünyadaki önde gelen sakatlık ve ölüm nedenleridir’.

Dahası, gazlı içeceklerin gerçek bir besinsel faydası yoktur. Aslında, temel besinleri içeren yiyeceklerin yerine tüketildiğinde yetersiz beslenmeye katkıda bulunurlar. Yale Üniversitesi’nin 88 çalışmayı kapsayan kapsamlı bir incelemesi, gazlı içecek tüketiminin süt, kalsiyum ve diğer besin maddelerinin daha az alınması anlamına geldiğini göstermiştir.

Kaynaklar, Coca-Cola’nın Olimpiyatlara sponsorluk olarak yılda yaklaşık 70 milyon sterlin ödediğini tahmin ediyor. Karşılığında Coca-Cola, tüm ürünlerinde Olimpiyat Oyunları’nın beş yüzüğünü kullanabilir

BMJ’de geçen yıl yayınlanan büyük bir çokuluslu Avrupa araştırmasında, şekerle tatlandırılmış ve yapay tatlandırılmış meşrubatların daha yüksek seviyelerde tüketilmesinin her türlü nedene bağlı ölüm riskinin artmasıyla ilişkili olduğu ortaya çıktı. Ve daha kısa vadede, diş çürümesi var – İngiltere’de inanılmaz acılara neden olan ulusal bir felaket.

Gazlı içeceklerle olan bağlantı, geçen yıl Cambridge ve Glasgow üniversitelerindeki araştırmacıların, 2018 yılında meşrubatlara uygulanan şeker vergisinin, genel anestezi altında dişleri çekilen 5.600’den fazla çocuğun hastaneye yatışını önlemeye yardımcı olduğunu bildirmesiyle ortaya konuldu.

Sorunun bir kısmı diş hekimi eksikliğinden kaynaklanıyor ancak bu çalışma şekerli içeceklerin de ne kadar önemli bir rol oynadığını ortaya koyuyor.

Sadece şekerli gazlı içecekler de değil: düşük veya şekersiz ‘diyet’ versiyonları genellikle fosforik, sitrik ve tartarik asitler gibi mineyi çürüten asitleri içerir. Bu asitlerin sadece dişleri çürütmediğine dair endişe verici kanıtlar var: fosforik asit kemiklerinizi içeriden de eritebilir.

Şeker vergisinin ötesinde, bu zararlı ürünler temelde düzenlenmemiş durumda. Yedi yaşındaki çocuğum, Diş Perisi’nden aldığı parayı kullanarak herhangi bir köşe bakkalına gidip, kendisi veya ebeveynleri için herhangi bir sağlık uyarısı taşımayan gazlı bir içecek satın alabilir.

Olimpiyatların bu tür ürünleri pazarlayan markalarla ortaklık kurması fikri dehşet verici. Oyunlar, dünyadaki en güçlü sağlık markasıdır ve Coca-Cola gibi şirketlerin sponsorluğu, çocukların ve yetişkinlerin zihnine, meşrubatların sağlıklılık, atletizm ve güçlü vücutlar oluşturmakla derinden ilişkili olduğu fikrini yerleştirir.

Nitekim Avustralyalı araştırmacılar 2011 yılında Public Health Nutrition dergisinde yayınlanan raporda, ebeveynlerin profesyonel bir sporcu tarafından onaylanan gıda ürünlerini daha sağlıklı olarak algıladıkları ve bu nedenle çocukları için bu ürünleri satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu belirtildi.

(Sadece Coca-Cola değil: Dünya çapında sporda en aktif meşrubat sponsoru olmasına rağmen, diğer içecek şirketlerinin de spor etkinlikleriyle sözleşmeleri var; örneğin PepsiCo’nun ABD’deki Ulusal Futbol Ligi’ne sponsorluğu gibi)

Büyük markalı sodaların spora sponsorluğu, meşrubatların tehlikelerine dair bilimsel kanıtların zenginliğini de etkili bir şekilde zayıflatıyor. Tüketiciler Olimpiyat markalarına bakıyor ve kendilerine şu soruyu soruyorlar: ‘Peki, bu ürünler dünyanın en elit fiziksel rekabetiyle bağlantılıysa ne kadar kötü olabilir?’

Bu tür pazarlamanın kapsamı devasadır. 2020 Tokyo Olimpiyatları dünya çapında üç milyardan fazla izleyiciye ulaşmış ve etkinliğin çevrimiçi videoları 28 milyardan fazla kez izlenmiştir. Böyle bir pazarlama gücü, bir doktorun hastalarına söyleyebileceği her şeyi yerle bir eder.

Bu markalar kendilerini ‘sağlık açısından nötr’ olarak bile konumlandırmıyorlar. Coca-Cola ve diğerleri, ürünlerinin ‘spor beslenmesi’ sağlayabileceği fikriyle ticaret yapıyorlar; insanlara spor yapmaları ve süper aktif, eğlenceli hayatlar yaşamaları için enerji sağlıyorlar.

Bu şirketler tıbbi çalışmaları bile finanse ediyor. Oxford ve London School of Hygiene and Tropical Medicine’den bir ekip, Coca-Cola’nın araştırma fonlama evrenini haritaladı; bu evren, markanın finanse ettiği 461 yayına karşılık gelen yaklaşık 1.500 farklı araştırmacıyı (muhtemelen hepsi doğrudan hibe alıcısı değil) içeriyor. Bunların çoğu, egzersiz ve aktivitelerin Coca-Cola gibi ürünlerden kaynaklanan aşırı kalorileri telafi etmeye yardımcı olabileceği fikrini destekledi.

Ancak araştırma kanıtlarından bunun böyle olmadığını biliyoruz. Fiziksel hareketsizliğin obezite salgınının aslında önemli bir parçası olmadığını biliyoruz: Bu, meşrubatlardan ve diğer abur cuburlardan gelen kalori fazlalığından kaynaklanıyor.

Ancak şu anki haliyle Coca-Cola, en azından önümüzdeki iki Olimpiyatta bu ‘sağlık’ mesajını yaymaya devam edecek, zira Oyunların organizatörleriyle 2032’ye kadar sürecek bir sözleşme imzaladı.

Coca-Cola’nın Paris oyunları için küresel kampanyası sarılmalara odaklanıyor. Markanın reklamları, Oyunlar sırasında kültürler arası bağlantı potansiyelini kutlamak için yarışan yüzücülerin birbirlerine sarıldığını gösteriyor.

Bu mesaj her yerde. Coca-Cola ayrıca ‘Paris Olimpiyatları kutuları’ için yenilikçi bir tasarım da piyasaya sürdü: İki normal kola kutusu (Dünya Sağlık Örgütü’nün yetişkinlere önerdiği günlük maksimum şeker alımının neredeyse üç katı) yan yana getirildiğinde, kucaklaşan iki kol görüntüsü oluşuyor.

Bu büyüleyici mesaj, Oyunları izleyerek doğrudan çocuklarımın hayatlarına, oyun alanlarında, mağazalarda ve diğer çocukların evlerinde Olimpiyat markalı ürünleri görerek ise dolaylı olarak nüfuz edecek.

İşte bu yüzden kickbigsodaout.org kampanyasının destekçisiyim ve insanları çevrimiçi dilekçeyi imzalamaya çağırıyorum.

Önde gelen küresel sağlık uzmanlarından oluşan ve İngiltere merkezli Dünya Obezite Federasyonu ve Dünya Kanser Araştırmaları da dahil olmak üzere 20’den fazla ülkeden 60’tan fazla kuruluşla ortaklık kuran

Fund International adlı kuruluş, IOC’yi Coca-Cola’nın sponsorluk anlaşmasını sonlandırmaya çağırıyor.

Ülkemizde sporda tütün reklamlarının yasaklanması gibi, meşrubat reklamlarının da olmadığı bir kültüre ihtiyacımız var.

Ve ilk adım Olimpiyatlar olmalı, çünkü dünyanın en ünlü spor etkinliği meşrubatlarla iç içe olduğu sürece mücadele kaybedilir; bunun bedeli de anlatılamaz hastalıklar olur.

Olimpiyatlar, tıpkı tütün parasının yasaklanmasından sonra olduğu gibi, meşrubat sponsorluğu olmadan da ayakta kalabilirdi; ve dünya için bundan daha büyük uzun vadeli fayda sağlayacak başka bir tek konulu sağlık kampanyası düşünemiyorum.

Coca-Cola, Mail’e yaptığı açıklamada, “13 yaşın altındaki çocuklara ve hedef kitlesinin yüzde 30’undan fazlasının 13 yaşın altındaki çocuklardan oluştuğu medya kuruluşlarına hiçbir ürün pazarlamamayı içeren Sorumlu Pazarlama Politikamız var.” dedi.

‘Coca-Cola Şirketi, politikaları ve uygulamalarıyla sporcuları, ailelerini, taraftarları ve Paris Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları’na katılan diğer kişileri destekleme konusunda sorumlu bir yaklaşım benimsiyor.’

Dilekçeyi imzalamak için kickbigsodaout.org adresini ziyaret edin

GERÇEKTEN İHTİYACIN VAR MI…

Bu hafta: LCD Ekranlı Cilt Eti Çıkarıcı, 19,99 £, amazon.co.uk

İDDİA: Bu cihaz, ‘plazma mikro bölge deşarj teknolojisi’ yayan ve ‘cilt etiketlerini, benleri, siğilleri, güneş lekelerini ve küçük dövmeleri’ ısıtmak ve çıkarmak için ‘kanama, ağrı veya yara izi olmadan’ küçük bir ısıtılmış iğneye sahiptir.

UZMAN KARARI: Batı Sussex, Arundel’deki Tarrant Street Kliniği’nde danışman dermatolog olan Justine Hextall, “Ayrıntılar biraz belirsiz olsa da bu kalem, deri etiketi dokusunu yok etmek için ısı kullanan, böylece ölmesini, büzülmesini ve düşmesini sağlayan yüksek frekanslı bir dalga tedavisi gibi görünüyor” şeklinde açıklıyor.

‘Tavsiye etmeden önce daha fazla veri ve araştırma görmem gerekiyor; ancak hazırda bulunan hiçbirini bulamadım.

‘Daha endişe verici olanı ise tedavi edebileceğini söylediği diğer cilt sorunlarının çok sayıda olması, örneğin benler. Herhangi bir koyulaşan veya değişen cilt lezyonu acilen kontrol edilmelidir: asla kendiniz çıkarmaya çalışmamalısınız.

‘Sıradan bir cilt etiketinde bile, bu kalemi yanlış veya çok uzun süre kullanmak çok kolay olabilir, bu da yanma, yara izi ve pigmentasyon sorunlarına yol açabilir.’