Paris 2024 logosu, 2024 Paris Olimpiyat Oyunları ve Paralimpik Oyunları öncesinde, 21 Nisan 2024’te Paris’teki Eyfel Kulesi yakınında sergileniyor.

Kestane | Getty Images

Comcast, yalnızca daha fazla abone çekmekle kalmayıp aynı zamanda onları elinde tutmayı da hedeflediği için, Paris Olimpiyatları’nda yayın platformu Peacock’u büyütmek için bir şans daha elde edecek.

Bu Olimpiyatlar, Peacock’un 2020’de ilk kez yayınlanmasından bu yana üçüncüsü olsa da, CNBC’nin ana şirketi olan Comcast’in NBCUniversal’ının yayın hizmetini güçlendirmek için uzun süredir sahip olduğu ABD medya haklarını kullanması için ilk gerçek fırsat haline geliyor.

“Bazı açılardan Comcast temiz bir sayfa ile başlıyor, çünkü bu, oyunların pandemi ve çarpık zaman dilimleri tarafından mahvedilmesinden bu yana Peacock için ilk Olimpiyatlar olacak,” dedi MoffettNathanson analisti Craig Moffett. “Ancak aynı zamanda çok şey öğrenme fırsatı da buldular, bu yüzden Olimpiyatlardan yararlanmak için eskisinden çok daha iyi hazırlanmış olacaklar.”

Bu Olimpiyatların Peacock için son Oyunlar’dan daha iyi görünmesinin birkaç nedeni var, örneğin elverişli zaman dilimi – Paris, ABD’de Doğu Yakası’ndan altı saat ilerideyken, 2021’de Tokyo’dan 13 saat ileride. Covid salgınının ilk günlerinden itibaren kısıtlamaların sona ermesi de büyük bir etken, ev sahibi şehir Paris’in cazibesiyle birlikte.

Ancak en önemlisi, Peacock ilk kez Yaz Olimpiyatları’nın tamamını yayınlayacak.

“Farklı zamanlardı, çünkü Peacock 2021’de tüm Olimpiyatları gösterme hakkına sahip değildi,” dedi NBC’nin Olimpiyatlar’ın baş yapımcısı Molly Solomon. “Ancak, yayın hakları anlaşmalarıyla farklı bir çağdayız. Peacock artık Olimpiyatların yayın evi ve süper hayran veya sıradan hayran olsanız da hiçbir sınır yok, çünkü hepsi Peacock’ta mevcut olacak.”

2021 Tokyo Yaz Oyunları sırasında bazı taraftarlar, yayın platformunda canlı olarak nelerin izlenebileceği konusunda kafa karışıklığı yaşadı.

“Yapılacak harika bir karşılaştırma olduğunu sanmıyorum,” dedi Peacock başkanı Kelly Campbell. “Bu, ABD tarihindeki en kapsamlı Olimpiyat destinasyonu olacak.”

Olimpiyatlar Peacock için önemli bir zamanda geliyor, çünkü geleneksel medya şirketleri, müşterilerini elinde tutmak ve çalkantılı bir endüstri ortamında kârlı olmak için yayın hizmetlerini zorluyor. Özellikle canlı sporlar, en fazla izleyiciyi geleneksel TV ve yayınlara çekti.

Olimpiyatlar TV altını

ABD’li Simone Biles, 3 Ağustos 2021’de Japonya’nın Tokyo kentindeki Ariake Jimnastik Merkezi’nde düzenlenen 2020 Tokyo Olimpiyatları’nın final turunda denge aletinde mücadele ediyor.

Lindsey Wasson | Reuters

Olimpiyatlar uzun zamandır NBCUniversal’ın spor portföyünün büyük bir parçası olmuştur. İlişki, NBC Radyo’nun etkinlikleri ele aldığı 1936 yılına kadar uzanmaktadır. NBC oyunları ilk olarak 1964 Yaz Olimpiyatları sırasında yayınlamıştır.

NBC’nin 18. Olimpiyat Oyunları Paris’te düzenleniyor. Comcast, 2032’ye kadar olan medya hakları anlaşmasını yenilemek için 7,65 milyar dolar ödedi.

Covid salgını nedeniyle 2021’de düzenlenen 2020 Tokyo Olimpiyatları, Yaz Oyunları için şimdiye kadarki en düşük izleyici kitlesini çekti. 2022’deki Pekin Olimpiyatları, Yaz Olimpiyatları’ndan belirgin şekilde daha küçük olan Kış Oyunları için şimdiye kadarki en düşük izleyici kitlesine sahipti.

Bu yıl elverişli saat farkı ve Fransa’nın manzarası göz önüne alındığında (örneğin, açılış töreni cuma öğleden sonra Seine Nehri kıyısından yayınlanacak, binicilik takımları Versay Sarayı’nda yarışacak ve plaj voleybolu Eyfel Kulesi’nin yanında oynanacak), NBCUniversal ve diğerleri Olimpiyatlarda büyük bir izlenme oranına geri dönüş olacağına bahse girdiler.

Numerator’ın 10.000’den fazla tüketiciyle yaptığı son ankete göre, ABD’li tüketicilerin çoğunluğu bu yıl Olimpiyatları izlemeyi bekliyor; %60’ı Oyunları internetten izlemeyi, %47’si ise geleneksel TV’den izlemeyi planlıyor.

Ayrıca reklamverenler Paris Oyunları’na akın ediyor. NBCUniversal, Nisan ayında Yaz Oyunları için 1,2 milyar dolardan fazla reklam sattığını ve bunun Olimpiyatlar için bir rekor olduğunu söyledi.

Peacock gibi reklam destekli yayıncılar ve dijital şirketler, pazarın toparlanmasıyla birlikte reklam gelirlerinde artış gördüler.

ABD’de gündüzleri yarışmalar canlı yayınlanırken, NBC akşamları “Paris’in Primetime’ı” olarak adlandırıyor ve röportajlar gibi derinlemesine programlarla birlikte önemli etkinlikleri tekrar yayınlayacak.

Genel olarak, Olimpiyatlar NBC yayın ağında önceki yıllara göre daha fazla saat yayınlanacak ve ABD dahil kablolu ağlar da çok sayıda canlı içerik sunacak. Her etkinlik Peacock’ta canlı olarak yayınlanacak ve tekrar oynatılabilecek, böylece hayranlar geleneksel bir kablolu TV aboneliği olmadan Oyunların tamamını izleyebilecek.

Ayrıca ABD’li izleyicilerin, her ikisi de yıldızlarla dolu kadroların yer aldığı erkek ve kadın basketbol müsabakaları, Simone Biles’ın jimnastik takımıyla son yarışı ve ABD yüzme takımının Avustralya ile olan hararetli rekabeti gibi etkinlikleri izlemesi bekleniyor.

“Basketbolun reytingler ve herkesin izlemesi açısından kendi hikayesini anlatacağından eminim, ancak [the] NBC’nin ana haber bültenlerinde ve gündüz kuşağında Olimpiyat programı sunucusu olan Mike Tirico bu hafta yaptığı bir basın toplantısında, ABD erkek basketbol takımının altın madalyaya giden yolda her zamankinden daha zorlu bir yol izlediğini belirterek, “Bunun büyük bir zaferin garantisi olmadığı bir kısım, ABD Takımı erkekler basketbolunda oynadığında herkesin izlemeye devam edeceği bir şey” dedi.

Peacock’un spor oyun planı

Grant Fisher ve Abdihamid Nur, 30 Haziran 2024’te Oregon, Eugene’deki Hayward Field’da düzenlenen 2024 ABD Olimpiyat Takımı Atletizm Seçmeleri’nde erkekler 5.000 metre finalinde yarışıyor.

Patrick Smith | Getty Images Spor | Getty Images

Canlı spor müsabakaları, geniş TV izleyici kitlesini çekmek ve yayın akış hizmetlerine abone olup müşteriyi elinde tutmak için son fırsat olmaya devam ediyor.

Bu durum özellikle Peacock için geçerliydi.

Reklamla 7,99$ veya reklamsız 13,99$’a mal olan yayın platformu, ana şirketinin spor hakları portföyünden faydalandı. National Football League, English Premier League, Nascar, Big Ten kolej futbolu, golf ve Dünya Kupası’nın İspanyolca yayını, müşterileri elde tutmada rol oynadı.

Comcast, bu yılın başlarında Peacock’taki özel NFL Wild Card oyununun beklenenden daha fazla müşteri kazanmaya yardımcı olduğunu söyledi.

“Wild Card oyununu milyonlarca yeni abone çekmek için bir kanca olarak kullandık ama aynı zamanda bu fırsatı onları yeni içeriklerle tanıştırmak için de kullandık,” dedi Campbell. Büyük bir izleyici grubu büyük bir spor etkinliği için geldikten sonra, bundan sonra izledikleri şeylerin %90’ının eğlence olduğunu söyledi.

TV veri sağlayıcısı Antenna’ya göre, üç günlük bir süre zarfında, yaklaşık 3 milyon kişi Peacock’un NFL Wild Card oyununu izlemek için kaydoldu. Comcast, oyundan beklenenden daha fazla müşteriyi elinde tuttuğunu söyledi ve Antenna’nın verileri, bu müşterilerin %71’inin oyundan yedi hafta sonra bile abone olarak kaldığını gösterdi.

Ancak bu müşterilerin ne kadar uzun ömürlü olacağı henüz belli değil. Peacock’un 30 Haziran itibarıyla 33 milyon ücretli müşterisi vardı, şirket bu hafta başında bunu bildirdi. Toplam, 31 Mart’ta sona eren dönemden yaklaşık 500.000 müşteri azaldı.

Antenna verilerine göre, Peacock’ta yayınlanan önceki Olimpiyat Oyunları da kayıtlarda artışa yol açmıştı.

NBCUniversal ayrıca spora olan yatırımını da derinleştirerek bu hafta NBA ile Peacock’a özel maçları da içeren 2025-2026 sezonundan itibaren başlayacak 11 yıllık bir medya hakları anlaşması yaptığını duyurdu.

“Bunların hiçbiri Peacock’un gerçekten başarılı bir iş olacağını vaat etmiyor,” dedi Moffett. “Bu, yayın akışının doğrusal TV’den neredeyse kesinlikle daha kötü bir iş olduğu gerçeğini değiştirmiyor.”

“Ancak Peacock’un planının tamamen sporla ilgili olduğunun artık daha önce olduğundan çok daha net anlaşıldığını düşünüyorum” dedi.

Binlerce saatlik canlı etkinliklerin yanı sıra Peacock ayrıca tekrarlar ve kendi orijinal içeriğini de sunacak. Bunlar arasında popüler podcast “Call Her Daddy”nin sunucusu Alex Cooper’ın yönettiği bir izleme şovu ve “NFL Red Zone”dan Scott Hanson’ın sunduğu ve benzer bir formatta olan “Gold Zone” yer alıyor.

“Seyirciyle birlikte popüler bir kişiliğin de izlediği bir ‘Birlikte İzle’ eşlik programını denemek istedim,” dedi Solomon. Eski bir üniversite futbolu sporcusu olan Cooper’ın hayranlarının ve Olimpiyat hayranlarının programı izlemesi bekleniyor. “Olimpiyatlardaki en büyük etkinliklerden bazılarını seçtik ve yeni hayranlar yaratmayı umuyoruz.”

Peacock ayrıca Olimpiyatlar için bir yapay zeka işlevi de sunacak. Kullanıcılar, uzun süredir Sunday Night Football sunucusu olan ve şu anda Amazon’un Thursday Night Football yayınının bir parçası olan Al Michaels’ın sesinden günlük özetler alabilecekler.

Açıklama: CNBC’nin ana kuruluşu NBCUniversal, NBC Sports ve NBC Olympics’in sahibidir. NBC Olympics, 2032’ye kadar tüm Yaz ve Kış Oyunları’nın ABD yayın hakları sahibidir.