20 Mart 2024’te New York’ta Beşinci Cadde’deki Gucci mağazası görülüyor.

Michael M. Santiago | Getty Images Haberleri | Getty Images

Gucci’nin sahibi Kering’in hisseleri, lüks grubunun yılın ilk yarısında gelirlerinde keskin bir düşüş olduğunu duyurmasının ve yılın kalan altı ayı için zayıf bir tahminde bulunmasının ardından perşembe günü düştü.

Kering hisseleri, piyasalar açıldığında %9’a kadar düşüş yaşadı ve Ağustos 2017’de görülen seviyelerde işlem gördü. Londra saatiyle 09:50’de hisse %7,1 düşüşle kayıplarının bir kısmını geri aldı.

Lüks grubu Çarşamba günü geç saatlerde gelirinin 2024’ün ilk yarısında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %11 düştüğünü duyurdu. Şirket bir açıklamada, düşüşün “Japonya hariç çoğu bölgede yavaşlayan bir pazarın zemininde” olduğunu söyledi.

Kering, “Çin’de belirgin bir yavaşlama oldu, ancak Kuzey Amerika ve Avrupa’da eğilimler büyük ölçüde iyileşmedi” dedi.

Döviz kuru etkileri hariç tutulduğunda, Japonya’daki grup geliri yılın ilk yarısında %22 artarken, Japonya hariç daha geniş Asya rakamının baskısı %20 düştü.

Lüks firması ayrıca, “lüks tüketicilerden gelen talebin evrimini etkileyen belirsizlikler” nedeniyle 2024’ün ikinci yarısında tekrarlayan faaliyet karının bir önceki yıla göre %30’a kadar düşmesini beklediğini söyledi.

Kering, yılın ilk altı ayında tekrarlayan faaliyet kârının %42 düştüğünü belirterek, bunun grubun bu yılın başlarında ilk çeyrek rakamlarını açıkladığında yayınladığı rehberlikle uyumlu olduğunu sözlerine ekledi.

Kering, Gucci, Yves Saint Laurent ve Bottega Veneta dahil olmak üzere birkaç lüks şirketin sahibidir. Gucci, bu markaların en kötü ilk yarı performansını gösterdi ve geliri karşılaştırılabilir bir bazda %18 düştü.

Bernstein’daki kıdemli lüks analisti Luca Solca, Perşembe günü CNBC’nin “Squawk Box Europe” programına “Şu anda Gucci’nin canlandığına dair elle tutulur işaretler görmüyoruz” dedi. Yılın ikinci yarısında piyasaya sürülmesi planlanan yeni çanta serilerine yönelik tüketici tepkisinin markanın performansını test edeceğini de sözlerine ekledi.

“Tepki olumluysa, bu potansiyel olarak olabilecek en kötü şey olabilir. Değilse, sanırım Kering, alt çizgiyi korumak için acil önlemler almak zorunda kalacak,” dedi Solca.

Gucci, Covid-19 salgını sırasında 2021’de tüketici harcamalarına yönelik enflasyonist baskı ve “sessiz lüks” trendinin ortaya çıkmasıyla birlikte patlama yaşadıktan sonra son çeyreklerde zorluklarla karşı karşıya kaldı.

Lüks markalar arasında düşüş yaşayan son marka Kering oldu. Dünyanın en büyük lüks grubu LVMH bu hafta başlarında beklenenden düşük satışlar bildirdi.

Solca, Kering’in daha önce sokak modasını içeren ve hırslı tüketicilere hitap eden başarılı bir stratejisi olduğunu söyledi. Ancak sokak modası artık o kadar popüler değil ve orta sınıf ile hırslı tüketiciler arasında bir yavaşlama oldu – marka için “çift darbe” dedi.