İnsanlar 14 Temmuz 2024’te Birleşik Krallık’ın Londra kentindeki London Fields’daki Pub on the Park’ta gösterilen Avrupa Kupası finalinde İngiltere’nin İspanya ile karşılaşmasını izliyor.

Kristian Buus | Resimlerde | Getty Images

LONDRA — Avrupa Erkekler Futbol Şampiyonası İngiltere için yine kasvetli bir şekilde sona ererken, turnuva ülkenin market ve konaklama harcamalarını artırdı; özellikle alkolsüz ve düşük alkollü içecek satışlarında büyük bir artış görüldü.

Pazar araştırma şirketi Kantar’ın Salı günü yayınladığı araştırmaya göre, 7 Temmuz’a kadar geçen dört haftada market alışverişlerinde eve servis satışları %2,2 artarken, İngiltere maç günlerinde bira satışları ortalama %13 arttı.

Kantar, İngiltere’deki birçok maçın hafta içi oynanmasından kaynaklandığını belirterek, düşük alkollü bira satışlarının ise yüzde 38 arttığını söyledi.

Bu, son yıllarda hem bira devlerinin hem de Lucky Saint gibi yerleşik markaların teklifleriyle hızla büyüyen alkolsüz ve düşük alkollü bira pazarındaki son güç göstergesi. Lucky Saint, İngiltere’deki binlerce pub ve barda kutularda ve fıçıda servis ediliyor.

Araştırma şirketi IWSR, Birleşik Krallık’ın toplam içecek alkol pazarının önümüzdeki beş yıl içinde hacim ve değer açısından %1 düşüş göreceğini, alkolsüz ve düşük alkollü içeceklerin %19 büyüyeceğini tahmin ediyor. IWSR’nin Haziran raporunda belirttiğine göre segment 2022’den 2023’e %47 büyüdü.

Aynı eğilim ABD’de de gözlemlendi; konaklama danışmanlık şirketi CGA’ya göre, mayıs ortasına kadar olan 12 aylık dönemde toplam bira satışlarının değeri %2,9 düşerken, alkolsüz biranın satışları %33,7 arttı.

Bu yeni gelir akışı ve spor turnuvalarından gelen destek, Covid-19 salgını, yüksek enflasyon ve birçok bölgede şehir merkezindeki ziyaretçi sayısını azaltan evden çalışma düzeni gibi sorunlarla boğuşan İngiltere’nin sıkıntılı konaklama sektörü için hoş bir rahatlama oldu.

CGA, bu ayın başlarında İngiltere futbol karşılaşmalarının İngiliz misafirperverliğine yıllık bazda ortalama %21 oranında satış artışı sağladığını, grup satışlarının ise %40 oranında arttığını bildirmişti.

UKHospitality ticaret grubu daha önce, İspanya’nın İngiltere’yi 2-1 yendiği ve nefes kesen bir maçın oynandığı Pazar günü oynanacak finalin bar ve pub satışlarını %50 artıracağını öngörmüştü.

UKHospitality’nin CEO’su Kate Nicholls, bunun sektör için “muazzam bir destek” olduğunu söyledi.