Starbucks, şirketin satışlarında beklenenden daha büyük bir düşüş yaşanmasının ardından CEO’sunu aniden değiştirdi.

Kahve zincirinin yönetim kurulu Salı günü Laxman Narasimhan’ın “derhal” geçerli olmak üzere şirketten ayrıldığını duyurdu.

Burrito zinciri Chipotle’nin patronu Brian Niccol’un yakında onun yerini alacağı söyleniyordu.

Bu karar, göreve yalnızca bir buçuk yıldır gelen Narasimhan’ın geleceği konusunda artan baskı ve spekülasyonların ardından geldi.

Şirket geçen ay, üçüncü çeyrekte küresel satışların %3 düştüğünü bildirmişti. Bu, analistlerin tahminlerinden daha fazlaydı ve bir dizi hayal kırıklığı yaratan mali sonuçların sonuncusuydu.

ABD ve Ortadoğu gibi bölgelerdeki düşüşlerin yanı sıra, söz konusu dönemde Çin’de satışlar yüzde 14 düştü.

Düşüşler, fiyat artışları ve düşük talep kombinasyonundan kaynaklandı. Gazze’deki savaşla ilgili boykotlar.

Daha önce çokuluslu tüketim malları firması Reckitt’in CEO’luğunu yapan Narasimhan, restoran sektöründeki deneyimsizliği nedeniyle eleştirilere maruz kalmıştı.

Resim: Laxman Narasimhan. Dosya resmi: AP

Aylarca ders çalışmama rağmen Starbucks‘S Baristalık eğitimi de dahil olmak üzere iş dünyasındaki zorluklar nedeniyle, selefi Howard Schultz’un Mayıs ayında zinciri iyileştirmeler yapmaya çağıran açık bir mektup yayınlamasının ardından daha da fazla baskı altına girdi.

Aktivist yatırımcı Elliott Investment Management’ın 2 milyar dolarlık (1,55 milyar sterlin) hisse senedi edinmesi ve şirkette değişiklik talep etmesi üzerine de baskı oluştu.

Şirketin yönetim kuruluna başkanlık etmek üzere başkanlık görevinden istifa eden Mellody Hobson, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “birkaç ay önce” Bay Narasimhan’ın değiştirilmesi için baskı yapmaya başladığını itiraf etti.

Taco Bell ve Pizza Hut gibi ABD’nin önde gelen gıda markalarında üst düzey görevlerde bulunan Niccol, 9 Eylül’de CEO olacak.

Bayan Hobson, “Heyecanlı” olduğunu belirterek, “Onun olağanüstü kariyeri kendi adına konuşuyor” dedi.

Resim: Yeni Starbucks patronu Brian Niccol. Fotoğraf: AP

Bay Niccol, Chipotle’nin kaderini değiştiren kişi olarak kabul ediliyor; hatta liderliği altında şirketin hisse senedi fiyatının neredeyse %800 oranında artmasına yardımcı oldu.

Bay Schultz, atamayı memnuniyetle karşıladığını belirterek şirketin “tarihinde önemli bir noktada” olduğunu söyledi.

Duyurunun ardından Starbucks hisseleri erken işlemlerde yüzde 20’nin üzerinde yükselirken, Chipotle’nin hisseleri yüzde 10’dan fazla düştü.

İş dünyasından daha fazlasını okuyun:
Euro’nun son birasına 10 milyon sterlin harcandı
‘Elektrikli süper otoyol’ onaylandı
İşsizlik oranında sürpriz düşüş

Bu arada Starbucks’ın mali işler sorumlusu Rachel Ruggeri, geçici olarak CEO olarak görev yapacak.

Niccol yaptığı açıklamada, görevi üstlenmekten “heyecan duyduğunu” ve şirketin büyümesi için “muazzam bir potansiyel” olduğuna inandığını söyledi.

Starbucks, geçen yıl ismini ve benzer bir logoyu kullandığı gerekçesiyle ABD’li sendika Workers United’a karşı dava açmasının ardından Gazze’deki savaş nedeniyle boykotlara maruz kalmıştı.

Resim: Starbucks’ın satış rakamları Gazze’deki savaşla ilgili boykotlardan etkilendi. Fotoğraf: AP

Bu karar, sendikanın sosyal medya hesabından dayanışma ifade eden bir paylaşım yayınlanmasının hemen ardından geldi. Filistin halkı.

McDonald’s da dahil olmak üzere Gazze boykotlarından etkilenen diğer büyük ABD şirketleri de satışların düşmesinden zarar gördü.

Starbucks, “resmi tutumunun” “bölgedeki şiddeti kınamak” olduğunu belirtti.